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2020年的疫情無疑給本來就已飛速發(fā)展的線上購物又添了一把新火。

在普遍認為電商的流量紅利已經觸頂的時候，這場疫情卻重塑了相對高齡購物人群的消費習慣，為線上購物平臺帶來了一批新用戶。

并且，抗疫初期足不出戶的生活狀態(tài)反而讓消費者嘗到了網購的“甜頭”，電商行業(yè)從而迎來了真正的風口。

作為以短視頻、達人和內容創(chuàng)作為核心的平臺，抖音如何切換身份做電商，一直是外界好奇與關注的焦點。

今年夏天，抖音成立電商一級部門，正式入局電商。

今年抖音 11.11，活動最終總成交額破 187 億，11.11 單日成交額破 20 億，作為一個正式入局電商不足一年的平臺，抖音的成績體現了它的成長速度。

據企查查消息顯示，北京字節(jié)跳動科技有限公司已經于 11 月 12 日申請注冊 “抖音電商”、“抖音抖商”系列商標，涉國際分類教育娛樂、科學儀器、金融物管、廣告銷售、醫(yī)藥、方便食品等，目前商標狀態(tài)為 “注冊申請中”。

此前抖音短視頻已經更名為抖音，去掉短視頻三個字，暗示著抖音已經不僅僅滿足于短視頻業(yè)務。

此次抖音申請“抖音電商”、“抖音抖商”系列商標，或成為抖音進一步擴張的開始。

毋庸置疑的是，今年的疫情造成了經濟下行以及生產生活的停滯。雖然零售業(yè)一度經歷整體下滑，但是逐漸化冰的恢復性消費進一步刺激了線上購物。

從消費端看，新冠肺炎疫情不僅加速了全球消費數字化的趨勢，也催生出更復雜多樣化的消費需求。

搶抓機遇，線上經濟將會迎來更大發(fā)展空間。電商帶動消費潛力釋放，激活經濟發(fā)展新動能，更帶動國民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供新動能。

今年，短視頻平臺更是成為了流量聚集的高地，吸引來了眾多品牌、達人、用戶。在平臺6億日活的流量，以及較高的粉絲轉化率和購買力的基礎上，抖音緊跟趨勢，將發(fā)展方向集中到電商的發(fā)展中來。

這也就是為何抖音開始布局“抖音電商”、“抖音抖商”系列商標的原因。

企業(yè)的多元化擴張與發(fā)展通常是基于企業(yè)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃以及當下市場的發(fā)展趨勢。但是，在進行多元化擴張的同時，一定不能忽略的就是商標的注冊以及進一步的完善布局。

商標具有識別商品來源的作用，承載著企業(yè)商譽和信譽。

在商品經濟迅速發(fā)展、互聯網完全普及的今天，商標搶注和侵權現象日益增多，企業(yè)對商標的保護更是迫在眉睫!