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按照商標的作用和功能，可分為集體商標、證明商標、聯(lián)合商標和防御商標。

1. 集體商標

指以團體、協(xié)會或其他組織名義注冊，用于該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

集體商標只能是某一組織申請注冊，并且申請時要提交使用管理規(guī)則——包括使用宗旨，使用集體商標商品的品質，使用手續(xù)、權利、義務，違反規(guī)則應承擔的責任，注冊人對使用該集體商標商品的檢驗監(jiān)督制度。一般組織注冊集體商標是為了擴大經濟規(guī)模，增強集體意識，提高品牌權威。

例如：

沙縣小吃同業(yè)公會，為加強沙縣小吃行業(yè)管理，推進沙縣小吃業(yè)發(fā)展，培育地方特色產業(yè)而組建的行業(yè)管理組織。

新華書店，中國新華書店協(xié)會，為維護新華書店系統(tǒng)信譽和品牌形象，保護各級新華書店合法權益，加強系統(tǒng)內部協(xié)調，促進經營合作，繁榮出版物市場，提高系統(tǒng)競爭能力。

一般集體商標與地理標志有關，如安溪鐵觀音、蘭州拉面、景德鎮(zhèn)青花等。

2. 證明商標

指由于對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用其商品或服務，用以證明商品或服務的原產地、原料、制造方法、質量或其他特定品質的標志。

西湖龍井商標

綠色食品商標，在很多食品上都能看到的一種用于證明食品安全、營養(yǎng)優(yōu)質、 無污染，表示食品某一特定品質的標識。

證明商標也與某一組織有關，如贛南臍橙協(xié)會、金華火腿行業(yè)協(xié)會、吉林省參生協(xié)會(長白山人參)、五常市大米協(xié)會等，用于表明商品或服務質量達到規(guī)定的標準以及對其有監(jiān)管作用。也有些情況下某一組織會既有集體商標又有證明商標。

3. 聯(lián)合商標

指商標權利人注冊的用于相同或者類似商品的一系列與主商標相近似的商標。這些商標中，主要使用的或最先注冊的為主商標，其余的為聯(lián)合商標。

例如小米科技公司在第9類中注冊了小米、紫米、紅米、蝦米、黑米、粟米等，其中小米為主商標，其余的為聯(lián)合商標。

阿里巴巴集團在第35類中注冊的阿里巴巴、阿里媽媽、阿里爸爸、阿里寶寶、阿里爺爺、阿里姐姐等，阿里巴巴為主商標。

聯(lián)合商標一般是為了防止主商標被他人仿冒，在一定程度上起到預防作用。

4. 防御商標

指商標權利人在與注冊商標所核定使用的商品或服務類別不同的其他商品或服務上所注冊商標相同的商標。

例如微軟公司注冊了“微軟”商標全類別，目前絕大多數(shù)企業(yè)為主商標跨類別保護。注冊防御商標的意義在于防止他人在今后可能涉足的行業(yè)類別中注冊。

從企業(yè)的角度來講，注冊聯(lián)合商標和防御商標都是為了起保護作用，因此一般大型企業(yè)注冊防御商標的同時也注冊聯(lián)合商標。