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夏日酷暑的來(lái)臨，就成了飲料銷售的旺季。而紅牛作為一款功能性飲料，除了要參與到與各類品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還要因?yàn)樽陨砥放粕虡?biāo)糾紛的懸而未決，面臨著三種“紅牛”并存的尷尬局面。

三種“紅牛”在市場(chǎng)中的同時(shí)銷售，其中有兩款是出自泰國(guó)，一款出自中國(guó)。若不仔細(xì)查看上面的飲料描述，就根本無(wú)法區(qū)別出三者的不同，令不少消費(fèi)者都傻傻分不清楚。

近些年來(lái)關(guān)于“紅牛”品牌的糾紛案件一直沒停過(guò)，這場(chǎng)始于2016年的紅牛系列商標(biāo)糾紛案，于近日又再次掀起了波瀾。

7月9日晚間，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司(以下簡(jiǎn)稱“泰國(guó)紅牛”)對(duì)外披露稱，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局近日駁回了紅牛維他命飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)紅牛”)對(duì)第11460102號(hào)“紅牛REDBULL”立體商標(biāo)提出的無(wú)效宣告請(qǐng)求，確認(rèn)了權(quán)利人泰國(guó)紅牛享有紅牛金罐包裝的合法權(quán)益。

7月10日，中國(guó)紅牛方面對(duì)此表示，這只是一起關(guān)于紅牛金罐立體商標(biāo)的爭(zhēng)議，而且并不是最終結(jié)果，紅牛已經(jīng)起訴到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，該裁定并未最終生效。泰國(guó)紅牛將尚未生效的《裁定書》作為其“享有紅牛金罐商標(biāo)的合法權(quán)益”的所謂依據(jù)大肆傳播，嚴(yán)重背離案件客觀情況，涉嫌對(duì)中國(guó)紅牛商譽(yù)進(jìn)行貶損和詆毀。

小編通過(guò)全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)智能管家云葫蘆APP查詢了解到，這枚引起爭(zhēng)議的第11460102號(hào)“紅牛REDBULL”立體商標(biāo)，是由泰國(guó)紅牛于2014年5月7日注冊(cè)，并核定使用在第32類(啤酒、不含酒精飲料)的商品或有關(guān)服務(wù)上，目前仍處于有效狀態(tài)，商標(biāo)專用期至2024年5月6日。

云葫蘆APP商標(biāo)查詢截圖

而中國(guó)紅牛之所以會(huì)對(duì)此枚立體商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，理由之一就在于中國(guó)紅牛的嚴(yán)彬先生曾親自設(shè)計(jì)了金色金屬罐體包裝/裝潢(即“金罐包裝”)，并于1996年7月18日申請(qǐng)紅牛飲料“金罐”包裝罐的外觀設(shè)計(jì)專利并取得授權(quán)(專利號(hào)：ZL96307886.0)。中國(guó)紅牛認(rèn)為泰國(guó)紅牛之后申請(qǐng)注冊(cè)該立體商標(biāo)，則損害了其在先的包裝裝潢權(quán)益，應(yīng)予宣告無(wú)效。

值得一提的是，中國(guó)紅牛擁有的這項(xiàng)金罐包裝外觀設(shè)計(jì)專利，保護(hù)期最長(zhǎng)可以到2006年7月17日，而實(shí)際上，早在2002年8月14日已經(jīng)權(quán)利終止，目前處于無(wú)效狀態(tài)。

云葫蘆APP專利查詢截圖

按照中國(guó)紅牛的上述說(shuō)法，目前金罐包裝的權(quán)屬并未最終確定。不過(guò)在市場(chǎng)上，紅牛金罐的安奈吉、進(jìn)口紅牛均使用了與中國(guó)紅牛幾乎相同的金罐包裝。

2019年年末，泰國(guó)紅牛又上新了泰國(guó)進(jìn)口版的“紅牛維生素風(fēng)味飲料”，其產(chǎn)品名與中國(guó)紅牛的全稱“紅牛維生素功能飲料”只有兩字之差，稍不留意就會(huì)混淆。這對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)疑是一個(gè)巨大的難題。

消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，只知道自己買的是紅牛，卻不知道購(gòu)買的究竟是哪一家的產(chǎn)品。而且就產(chǎn)品而言，三款“紅牛”都可以上市銷售，卻在產(chǎn)品成分上存在著差異，令不少消費(fèi)者更是產(chǎn)生了購(gòu)買到“假貨”的心理。

從2016年開始，中國(guó)紅牛與泰國(guó)紅牛兩家公司就如同紅牛罐體上的兩頭抵角相斗的牛，圍繞商標(biāo)、股權(quán)、包裝等一系列問(wèn)題糾葛不斷。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方的互掐已經(jīng)給“紅牛”這一品牌的發(fā)展帶來(lái)了不利影響，最后終會(huì)造成兩敗俱傷的局面，尤其對(duì)于泰國(guó)紅牛。雖然泰國(guó)紅牛享有紅牛商標(biāo)權(quán)，但在中國(guó)欠缺獨(dú)立運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)能力，尋求新的合作伙伴重新布局成本很高，不利于發(fā)展。

2015年是紅牛中國(guó)的高光時(shí)刻。這一年紅牛的銷售額達(dá)到歷史最高峰：230.7億元。商標(biāo)糾紛爆發(fā)后，紅牛的銷售額開始持續(xù)下滑，2017年跌至160億元。

趁著行業(yè)老大陷入內(nèi)耗，一些功能飲料“新貴”紛紛搶食蛋糕。近年來(lái)東鵬特飲、樂虎、啟力、體制能量等品牌相繼崛起，乳制品企業(yè)龍頭伊利也在布局能量飲料市場(chǎng)。這其中，增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的可以算是東鵬特飲。據(jù)東鵬飲料今年4月的招股書顯示，2017—2019年，其能量飲料別貢獻(xiàn)營(yíng)收27.35億元、28.85億元和40.03億元。

總之，結(jié)合紅牛品牌的發(fā)展來(lái)看，由于紅牛系列商標(biāo)案糾紛牽涉的案件較多，所以關(guān)于泰國(guó)紅牛與中國(guó)紅牛之間的二十多起訴訟也是錯(cuò)綜復(fù)雜。

但隨著相關(guān)案件的逐個(gè)審理，局面似乎也越來(lái)越明朗，市場(chǎng)上三種紅牛并存銷售的情形相信也不會(huì)太久。雙方若能為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展心平氣和的合作、談條件，尋得共同進(jìn)步發(fā)展、獲利，或許才是這種種糾紛案件背后最好的結(jié)局。