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在我國，馳名商標(biāo)是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

而對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，我國通常采取的是“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則，根據(jù)《商標(biāo)法》第13條的規(guī)定，對(duì)于為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人若認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，則可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。

在我國認(rèn)定馳名商標(biāo)的，根據(jù)《商標(biāo)法》第14條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

商標(biāo)的顯著性

相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度

該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間

該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍

該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄

該商標(biāo)馳名的其他因素

使用馳名商標(biāo)的商品與使用被訴商標(biāo)或者企業(yè)名稱的商品之間的關(guān)聯(lián)度

我國認(rèn)定馳名商標(biāo)主要有兩種方式：

01 司法認(rèn)定 02 行政認(rèn)定

商標(biāo)持有人可以準(zhǔn)備好的相關(guān)證據(jù)材料，例如申請(qǐng)人企業(yè)介紹及相關(guān)資質(zhì)證明、涉案商標(biāo)最早使用及注冊(cè)情況的介紹、以及該商標(biāo)近些年的使用、經(jīng)濟(jì)情況等。

《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。

就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

然后當(dāng)事人可以持材料進(jìn)行申請(qǐng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定。

有許多人將“馳名商標(biāo)”等同于“質(zhì)量保證”，但其實(shí)并不是，馳名商標(biāo)的“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”原則決定了馳名商標(biāo)并不能為“質(zhì)量”背書。

消費(fèi)者在進(jìn)行日常消費(fèi)的時(shí)候一定要走出這個(gè)誤區(qū)，擦亮雙眼對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行辨別。