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提起Supreme品牌，就會(huì)讓人想起其大膽新潮的服飾設(shè)計(jì)，在中國(guó)受到了不少潮流消費(fèi)者的喜愛(ài)。但是令人意想不到的是，在中國(guó)市面上看到的Supreme門(mén)店基本上都是出自“意大利最高至上公司”的高仿“山寨”店。

一方面Supreme的運(yùn)營(yíng)商“章節(jié)四公司”一直以來(lái)對(duì)于開(kāi)店有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面卻對(duì)于商標(biāo)保護(hù)有著相對(duì)松弛的態(tài)度。這就使得章節(jié)四公司喪失了部分地區(qū)的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，而高仿山寨品牌則利用這個(gè)空洞大大發(fā)展了自己的生存空間，甚至于一些黃金地段高調(diào)開(kāi)門(mén)店的局面也隨處可見(jiàn)。

雖說(shuō)是高仿品牌，但是意大利最高至上有限公司之所以敢明目張膽的開(kāi)店，是因?yàn)槠湓谠缜熬鸵呀?jīng)注冊(cè)了許多關(guān)于Supreme的“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”、“SUP GO!”等商標(biāo)。

但是身為“正宮”的Supreme品牌的運(yùn)營(yíng)商章節(jié)四公司怎么可能任其明目張膽的侵權(quán)。自2017年10月，章節(jié)四公司就向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出“意大利最高至上公司”的Supreme相關(guān)商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求。經(jīng)委員會(huì)審查認(rèn)為意大利最高至上公司的商標(biāo)在中國(guó)的使用在后、申請(qǐng)?jiān)诤?，在中?guó)使用不具備任何的法律基礎(chǔ)。既然是假冒的就不能是合法的，而如果合法也就不會(huì)是假冒，所以意大利最高至上公司實(shí)際上的這種行為屬于非法狀態(tài)。

在2018年12月，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)就此案作出裁定，意大利最高至上公司的涉案商標(biāo)無(wú)效。但最高至上公司對(duì)此裁定不服，于是向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。經(jīng)過(guò)審理，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回了最高至上公司的訴訟請(qǐng)求。最高至上公司仍對(duì)此裁定不服，繼而向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，最終仍是被判決駁回最高至上公司上訴，維持一審判決。至此章節(jié)四公司最終戰(zhàn)勝了最高至上公司，維護(hù)了自身的合法利益。

好事成雙，章節(jié)四公司一面維護(hù)了自身的合法利益，另一面先前向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)的用在服裝、鞋、帽等類(lèi)似商品上的Supreme商標(biāo)，于5月6日被商標(biāo)局公告。這意味著章節(jié)四公司成功在華注冊(cè)商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”，同時(shí)更意味著Supreme能夠更有力的從高仿品牌中奪回屬于自身在中國(guó)市場(chǎng)的影響力和合法權(quán)益。

就Supreme的經(jīng)歷來(lái)看，無(wú)論是知名大品牌還是小眾品牌，在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，對(duì)于品牌商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)都是必不可少。正所謂“市場(chǎng)未動(dòng)，產(chǎn)品未出，商標(biāo)先行”，只有在商標(biāo)注冊(cè)的保護(hù)下，才能有效穩(wěn)定保證品牌在市場(chǎng)中穩(wěn)步發(fā)展，才能在根源上避免他人通過(guò)不正當(dāng)方式進(jìn)行品牌山寨，與自身品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源，最大化的保護(hù)企業(yè)自身的合法權(quán)益。