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?？粗辈ж浀呐笥眩瑢γ兰茨唐っ婺ひ欢ú荒吧?。這款讓李佳琦贊不絕口的“奶皮”面膜，卻在申請注冊商標時遇到了麻煩。

廣州美即生物科技有限公司(簡稱美即公司)此前曾申請注冊純漢字的商標——奶皮，并指定使用在美容面膜等第3類商品上，卻遭知產局駁回，隨后美即公司申請復審，但復審仍被駁回。

“奶皮”商標為何遭駁回?

《商標法》第十條第一款第(七)項規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志不得作為商標使用。

國家知識產權局認為，“奶皮”一詞使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料等特點產生誤認，不得作為商標使用，駁回了訴爭商標的注冊申請。

美即公司在上訴中稱：申請商標“奶皮”是常見的食品名稱，使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特點;申請商標經過原告大量使用，已經具有較高知名度，并不會造成消費者的誤認。

最終，北京知識產權法院經審理認為，申請商標由漢字“奶皮”構成。“奶皮”是牛奶經過高溫加熱后表面析出的一種半固態(tài)物質，指定使用在“美容面膜”商品上，易導致消費者對產品的原料、成分等特點產生誤認。

此外，《商標法》第十條第一款第(七)項屬于商標絕對禁用條款，違反這個條款的標志不得作為商標使用。即便是得到電商主播李佳琦的大力推薦，此款面膜也無法通過使用行為來獲得可注冊性。因此，法院駁回了原告的訴訟請求。

申請注冊商標前

一定要了解商標注冊規(guī)則

我國《商標法》第十條規(guī)定

以下這些情況是不能注冊商標的

注冊商標應守“底線”

此前，國家知識產權局商標審查部門，就已對包括“火神山”“雷神山”“鐘南山”“李文亮”等1500余件與此次新冠肺炎疫情相關的商標注冊申請嚴格篩查并依法駁回大量涉疫惡意申請注冊的商標。

人名可用作商標嗎?

從公眾人物領域看，其本人或經授權后，確實可以注冊為商標。當然，人名類商標也不能隨意注冊，對于已經去世的名人，司法實踐一般從不良影響層面考慮;而對于在世的名人，若非姓名權人率先注冊商標，則姓名權人可依法提出異議、無效。此外，因姓名具有一定的重復度和近似度，注冊之前還需查詢有無在先注冊的商標，不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

知識產權的保護是營造良好市場環(huán)境的重要方面，每一份創(chuàng)意都來之不易，同樣也不是任何商標都可以注冊，保持清醒和理智，不唯利是圖，更不要以身試法!