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“百億補貼”作為電商平臺的一種營銷方式，一種吸客戰(zhàn)略，2019年拼多多率先發(fā)起搶占第一波流量紅利。

淘寶、京東、蘇寧等各大電商平臺紛紛效仿，電商界的“百億補貼”大戰(zhàn)正式拉開帷幕…

“百億補貼”成電商界“新寵”

今年618，拼多多引入“百億補貼”，雖然這是拼多多首次加入電商平臺的“年中大促”活動，但成績喜人，僅在618活動期間，蘋果手機就賣出超35萬部。

此外，據(jù)拼多多第三季度財報顯示，因“百億補貼”的噱頭，拼多多日活用戶突破1億人，平臺活躍商家超過2800家，熱門補貼商品更有兩萬多款。

“百億補貼”幫助拼多多平臺引入大量的客源和流量，使得平臺吸金能力大漲。

淘寶、蘇寧、京東見勢也想進場分一杯羹，紛紛推出相應(yīng)的“百億補貼”促銷活動。“百億補貼”一時間成為電商行業(yè)新寵兒!

“百億補貼”商標(biāo)難申請?

為了將“百億補貼”牢牢抓在手中，拼多多開始做起了商標(biāo)規(guī)劃布局，其實早在去年，拼多多就有了動作。

2019年10月，拼多多隸屬公司上海某信息技術(shù)有限公司申請了“百億補貼”商標(biāo)，指定使用在廣告;商業(yè)信息;人事管理咨詢等第35類廣告銷售上。

或許是“百億補貼”商標(biāo)不具有商標(biāo)法規(guī)定的顯著性要求，拼多多提交的申請并沒有被核準通過。

雖然拼多多的“百億補貼”商標(biāo)被駁回，依然有許多人執(zhí)著申請，中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最新的商標(biāo)申請是在今年5月，但大多數(shù)申請都還處于等待實質(zhì)審查階段。

現(xiàn)在各大主流電商平臺競爭已經(jīng)進入白熱化階段，之前就有淘寶和京東因為“雙十一”商標(biāo)對博公堂。

各電商平臺不僅要為搶流量各出奇招還要爭分奪秒搶商標(biāo)，由此可見，商標(biāo)對于企業(yè)的重要性。

此外，因為拼多多“百億補貼”注冊失敗案例可以引起我們注意，企業(yè)在注冊商標(biāo)的時候，一定要考慮到顯著性要求 ，盡量選擇有豐富含義的商標(biāo)進行注冊，提高通過率。