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從一家普通的漫畫公司發(fā)展到今天的IP超級(jí)巨頭，漫威迄今為止已經(jīng)為我們奉上了數(shù)十部精彩的超級(jí)英雄電影，僅票房就超出百億美元，由此產(chǎn)生的文化影響及商業(yè)價(jià)值，更是很難用數(shù)字來(lái)精確衡量。

漫威的影片兼具科幻、奇幻、動(dòng)作等各種元素于一身，受到了中外廣大粉絲群的熱情追捧。但是，它的知名度之大、之廣，也給漫威帶來(lái)了一些煩惱。不少“粉絲”們開始在商標(biāo)方面下功夫，將漫威世界里面的超級(jí)英雄及相關(guān)用語(yǔ)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，加大了漫威官方的商標(biāo)布局難度!

漫威世界布局現(xiàn)狀

官方，也就是奇異有限公司，截至目前在我國(guó)共計(jì)申請(qǐng)了商標(biāo)970件。這個(gè)數(shù)量，不可謂不多。

若是搜索“鋼鐵俠”商標(biāo)，我們可以在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢到162件。而在最近申請(qǐng)的幾件當(dāng)中，除了1件是由奇異有限公司申請(qǐng)的之外，其余申請(qǐng)人均是來(lái)自各行各業(yè)。

甚至，我們?cè)谶@162件“鋼鐵俠”商標(biāo)中，還能看到不少非常熟悉且知名的企業(yè)，比如——雅詩(shī)蘭黛。

以上這些還只是我們搜索“鋼鐵俠”所看到的結(jié)果，還不包括“鋼鐵匣”、“鋼鐵瞎”等等。

我們都知道，在我國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)最講究的是申請(qǐng)時(shí)間。率先申請(qǐng)的商標(biāo)會(huì)被率先予以核準(zhǔn)注冊(cè)，而同一類別上后申請(qǐng)的，就會(huì)有極大可能以構(gòu)成近似商標(biāo)為由被駁回。

所以，正是由于有太多漫威世界的相關(guān)商標(biāo)流落到了市場(chǎng)各處，奇異有限公司在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到駁回的情況。

就拿今年來(lái)說(shuō)，幾乎每時(shí)每刻，奇異有限公司都在忙著處理各種商標(biāo)問(wèn)題。

漫威 VS 阿里巴巴

上面提到了“鋼鐵匣”商標(biāo)，并不是在開玩笑，而是真有此商標(biāo)的存在，還不止1件。

經(jīng)查詢，在15件“鋼鐵匣”商標(biāo)中，有9件其申請(qǐng)人我們都非常熟悉，那就是阿里巴巴集團(tuán)。

我們就看其中一件。

第25679817號(hào)“鋼鐵匣”商標(biāo)是阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司于2017年8月3日申請(qǐng)的，被核準(zhǔn)使用在第16類，地圖、紙、分類賬本、雜志(期刊)，教學(xué)材料(儀器除外)、印刷出版物等商品上，專用權(quán)期限至2030年3月6日。

這件商標(biāo)的成功注冊(cè)，直接導(dǎo)致了后來(lái)奇異公司申請(qǐng)“鋼鐵俠”商標(biāo)的駁回!

2019年1月25日，奇異有限公司在我國(guó)提交了第36149503號(hào)“鋼鐵俠”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第16類，地圖、海報(bào)、書籍、印刷獎(jiǎng)狀、證書、請(qǐng)?zhí)壬唐飞稀?/p>

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審理認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)與阿里巴巴的“鋼鐵匣”商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫上相近，構(gòu)成近似商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的“紙、海報(bào)、文具”等商品與引證商標(biāo)核定使用的“紙、印刷出版物、家具除外的辦公必需品”等商品屬于同一種或類似商品。申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)共同使用在相同或類似商品上，易使相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，故申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)已具有區(qū)別于引證商標(biāo)的可注冊(cè)性。

綜上決定，申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

奇異公司的第36149503號(hào)“鋼鐵俠”商標(biāo)雖然被暫時(shí)予以駁回，但是從這些年來(lái)它對(duì)于商標(biāo)布局的處理來(lái)看，相信肯定不會(huì)就此罷休。奇異公司是否將繼續(xù)提起上訴，是否將對(duì)阿里巴巴所申請(qǐng)的系列“鋼鐵匣”商標(biāo)提出無(wú)效宣告，我們一起拭目以待!

隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，宣傳與推廣，商標(biāo)所負(fù)載的品牌價(jià)值也會(huì)隨著不斷上漲，商標(biāo)被搶注、被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)不斷加大。就像在漫威世界中“鋼鐵俠”的知名度及影響力可以說(shuō)是覆蓋全球的，但是直到如今，奇異公司對(duì)于“鋼鐵俠”的商標(biāo)布局仍未完成，還被他人率先進(jìn)行了申請(qǐng)注冊(cè)，這個(gè)失誤可以說(shuō)是致命的!