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在商標(biāo)的后期管理過程中，很多商標(biāo)持有人認(rèn)為，拿到商標(biāo)注冊證書之后就可以高枕無憂了，然而事實上卻并非如此。

在日常商業(yè)活動中，企業(yè)或個人若不能規(guī)范自己的行為，隨意使用商標(biāo)，輕者將受到行政執(zhí)法部門的行政處罰，責(zé)令限期整改，重者將被撤銷商標(biāo)，喪失商標(biāo)專用權(quán)。

既然如此，那么企業(yè)或個人該如何規(guī)范使用商標(biāo)?又有哪些錯誤的行為會“作死”自己的商標(biāo)呢?

自行改變注冊信息，商標(biāo)不變更——死亡率80%

隨著企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大，一些企業(yè)會出現(xiàn)變更地址或公司名稱的情況。但是，對于已經(jīng)注冊了商標(biāo)的企業(yè)來說，一旦商標(biāo)注冊人、注冊地址等已注冊事項發(fā)生改變，則必須向商標(biāo)局申請變更相應(yīng)的注冊事項。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：“商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正;期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。”

也就是說，不按照規(guī)定隨意變更商標(biāo)注冊信息并屢教不改的，就有可能會面臨商標(biāo)“被死亡”的風(fēng)險。

一些企業(yè)認(rèn)為，改變了注冊地址、注冊人信息也沒什么關(guān)系，偷偷使用就可以了。但是殊不知，這樣的做法可能會令企業(yè)陷入更大的危機當(dāng)中。

商標(biāo)局在注冊商標(biāo)被提起“撤三”、“異議”或面臨其他變動時，往往會依據(jù)商標(biāo)注冊證上登記的注冊地址下發(fā)書面信息通知商標(biāo)注冊人，若沒有按規(guī)定做好商標(biāo)信息的變更則會令企業(yè)無法及時收到商標(biāo)局傳達(dá)的相關(guān)通知，從而錯過挽救時機，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)“被死亡”，影響企業(yè)商標(biāo)的正常使用。

另一方面，機制轉(zhuǎn)換、體制改革、資產(chǎn)重組等問題往往會引起企業(yè)名稱的改變，這種情況下就需要向商標(biāo)局申請變更商標(biāo)注冊人信息，如果不申請變更，使用新名稱的企業(yè)將無法合法擁有商標(biāo)專用權(quán)。

這就意味著在面臨商標(biāo)侵權(quán)、糾紛時，企業(yè)將無法主張權(quán)利，只能任由他人“傍名牌”，將企業(yè)辛苦開拓的市場瓜分。

商標(biāo)連續(xù)三年不使用——死亡率90%

我國《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，“注冊商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。”這就是通常所說的商標(biāo)“撤三”。

商標(biāo)被提“撤三”成功后，原商標(biāo)持有人將失去對該商標(biāo)的專有權(quán)，無法繼續(xù)在商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)。前期對商標(biāo)的廣告宣傳等投入也將付諸東流，對原商標(biāo)持有人造成嚴(yán)重的資源浪費和經(jīng)濟損失，因此必須慎重對待。

不過，只有當(dāng)注冊商標(biāo)滿足了“沒有正當(dāng)理由”且“連續(xù)三年不使用”這兩個條件，才會被“撤三”成功。如果企業(yè)被他人提出“撤三”申請，則需要在規(guī)定時間內(nèi)向商標(biāo)局提交有效的商標(biāo)“使用”證據(jù)，或者向商標(biāo)局說明商標(biāo)不使用的“正當(dāng)理由”，如不可抗力、政府政策性限制、破產(chǎn)清算等，否則將有很大可能被“撤三”成功，導(dǎo)致注冊商標(biāo)被撤銷。

商標(biāo)到期不續(xù)展——死亡率100%

我們必須要明確，商標(biāo)并不是注冊后就會永久有效，根據(jù)我國《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定，自核準(zhǔn)注冊之日起計算，注冊商標(biāo)的有效期為十年。

有效期屆滿后，企業(yè)如果需要繼續(xù)使用注冊商標(biāo)、使注冊商標(biāo)繼續(xù)受到法律保護(hù)，就須按照法定程序進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展。每一次續(xù)展的有效期為十年，如果希望可以無限期地使用并保護(hù)這枚商標(biāo)，那么企業(yè)則需要在規(guī)定時間內(nèi)一直進(jìn)行續(xù)展注冊。

如果十年的商標(biāo)有效期滿后，企業(yè)沒有在規(guī)定時間內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)，那么商標(biāo)局就將有權(quán)注銷該商標(biāo)。簡單說就是，注冊商標(biāo)不續(xù)展只有失效這“死路”一條。

最后，小編提醒大家，商標(biāo)注冊成功后并非就可以一勞永逸，商標(biāo)的后期維護(hù)同等重要。企業(yè)及個人若不能按照規(guī)定規(guī)范合理的使用商標(biāo)，就有可能會陷入商標(biāo)失效的危機中，使商標(biāo)無法正常使用，進(jìn)而影響企業(yè)的日常經(jīng)營與運轉(zhuǎn)，造成企業(yè)整體效益的下降。

一枚商標(biāo)來之不易，建議擁有注冊商標(biāo)的企業(yè)或個人要提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，做好商標(biāo)的日常管理、運用與保護(hù)工作，不要自亂陣腳，以免對企業(yè)的前程和未來發(fā)展造成不利影響。