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“我們將全力采取一切可行的措施，確保法治不被摒棄，我們的公司和用戶獲得公正的對待。如果美國政府不能給予我們公正的對待，我們將訴諸美國法院。”8月7日，北京字節(jié)跳動科技有限公司(下稱字節(jié)跳動)發(fā)布針對美國政府行政命令的聲明，引起了全球媒體的廣泛關(guān)注。而就在此前的8月5日，美國社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook宣布在全球50多個(gè)國家和地區(qū)上線短視頻功能Instagram Reels，該功能被指“抄襲”了競爭對手字節(jié)跳動旗下的抖音海外版TikTok。

這兩天的新聞，均在業(yè)界產(chǎn)生了較大影響，也引發(fā)了網(wǎng)友們熱議。

Instagram Reels和TikTok有何類似之處?TikTok對此有何回應(yīng)?

從界面到推送 Reels都類似TikTok

8月5日，F(xiàn)acebook在美國、印度、巴西、英國、德國等50多個(gè)國家和地區(qū)正式推出了Reels，該功能嵌入Facebook旗下社交應(yīng)用Instagram中，在安卓和iOS系統(tǒng)同時(shí)上線。

據(jù)美國Buzzfeed新聞網(wǎng)報(bào)道，Reels與TikTok在功能乃至界面設(shè)置上都非常相似。

從核心功能上看，Reels主打配合音樂背景的15秒短視頻，用戶錄下短視頻后，加上特效以及從音樂資料庫找來的音效，便可以在Reels中進(jìn)行分享。這與TikTok提供的服務(wù)一致。

再來看界面。

上方第一張圖片為Reels錄制界面，第二張圖片為TikTok錄制界面，可以看出，雖然功能按鈕位置不一樣，但二者整體界面風(fēng)格類似，“錄制”按鈕在正下方，在邊緣按照上下排布著“美化”“調(diào)速”等功能按鈕。

而上述美媒指出，Reels上的某些視頻來自TikTok，讓人難以分清。有些視頻在右下角還帶有TikTok的標(biāo)志。

除了核心內(nèi)容，F(xiàn)acebook稱Reels將通過人工智能和人工管理來推廣內(nèi)容，這與抖音、TikTok通過“算法”來推廣“不謀而合”。

業(yè)內(nèi)專家稱，Instagram Reels的正式上線將加劇Facebook和TikTok之間的競爭。因?yàn)镕acebook的商業(yè)模式是“移動社交+廣告”，營收幾乎全部來自廣告，用戶增長是其根本。但過去兩年已有許多美國年輕人成為TikTok用戶，TikTok目前在美國擁有超過1億用戶，這樣的高速增長讓Facebook感到了危機(jī)。

TikTok稱Reels“山寨” 推出時(shí)機(jī)惹爭議

對于Instagram Reels的上線，TikTok官方發(fā)文，稱“非常眼熟”。

而實(shí)際上，因?yàn)閺暮诵姆?wù)內(nèi)容、界面到推送機(jī)制Reels“高度仿造TikTok”，這讓TikTok極其不滿。

在Instagram Reels正式推出前夕，TikTok首席執(zhí)行官Kevin Mayer便指責(zé)Reels是在“他們抄襲得來的Lasso迅速落敗之后”又一個(gè)“抄襲產(chǎn)品”，以“在Instagram龐大的現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展”。

8月2日，字節(jié)跳動深夜發(fā)文，公開指責(zé)Facebook“抄襲和抹黑”。

針對Instagram Reels，CNN發(fā)文評論稱，F(xiàn)acebook在抄襲競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)方面有著悠久的歷史，一旦成功，F(xiàn)acebook就會利用其用戶規(guī)模來超越那些潛在的競爭對手。

由于競爭對手TikTok在美國身陷危機(jī)，此時(shí)Facebook推出Instagram Reels，被解讀為想要“趁火打劫”。

在8月7日字節(jié)跳動發(fā)布針對美國政府行政命令的聲明中，稱“近一年來，我們一直懷著真誠的態(tài)度，尋求跟美國政府溝通，針對他們所提出的顧慮提供建設(shè)性的解決方案。但我們所面對的卻是美國政府罔顧事實(shí)，不遵循正當(dāng)法律程序擅自決定協(xié)議條款，甚至試圖干涉私營企業(yè)之間的協(xié)商”，而“TikTok將繼續(xù)長期存在下去”。

目前，由于TikTok所遭遇的危機(jī)，該應(yīng)用上的一些頂級創(chuàng)作者已經(jīng)開始向其他短視頻平臺轉(zhuǎn)移。

無獨(dú)有偶?Facebook多次受到抄襲指責(zé)

Instagram Reels并非Facebook第一個(gè)被指抄襲的應(yīng)用或內(nèi)嵌功能。

2012年，F(xiàn)acebook被中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司立方網(wǎng)起訴，后者稱Facebook推出的“時(shí)間線”功能抄襲了該公司于2008年發(fā)布的“時(shí)間軸”功能。立方網(wǎng)創(chuàng)始人稱，其曾在斯坦福大學(xué)發(fā)表過一場關(guān)于“時(shí)間軸”功能的演講，而Facebook創(chuàng)始人扎克伯格參加了這場演講。之后，扎克伯格于2011年在F8開發(fā)者大會上發(fā)布“時(shí)間線”的概念。

2016年，F(xiàn)acebook公司推出了由Snapchat首創(chuàng)的“Stories”功能，該功能可以讓發(fā)布的照片和視頻在24小時(shí)后消失。八個(gè)月后，Instagram Stories的日常用戶數(shù)量超過Snapchat。

2017年，群聊視頻應(yīng)用Houseparty稱Facebook發(fā)布的Bonfire與Houseparty很相似，兩款A(yù)pp都是讓人可以通過智能手機(jī)上的即時(shí)視頻交友約會。Houseparty聯(lián)合創(chuàng)始人Sima Sistani說：“Facebook看到我們現(xiàn)在比較火，所以開始模仿我們，對我們步步緊逼。”

2018年，F(xiàn)acebook推出的短視頻分享應(yīng)用Lasso也被傳抄襲TikTok。據(jù)悉，Lasso立志于爭奪年輕用戶的市場，但因表現(xiàn)不佳，于2019年7月被關(guān)閉。Instagram Reels的推出被普遍認(rèn)為是Lasso的繼續(xù)。

據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道，扎克伯格曾在與一些中國公司CEO會面之后，與其他Facebook高管討論了“快速克隆文化”，并鼓勵(lì)Facebook向其借鑒。

7月29日，美國國會舉行反壟斷聽證會，扎克伯格承認(rèn)Facebook“肯定會在我們的產(chǎn)品里使用別人首先做出的功能。”

除了“借鑒”競爭對手功能，收購競爭對手對Facebook來說更是駕輕就熟。在過去十多年中，F(xiàn)acebook收購了90多家公司，包括2012年以7.15億美元收購Instagram，2014年以220億美元收購WhatsApp。

那么，面對近來這一系列的紛爭，特別是此次引發(fā)爭端的新功能，您怎么看待Instagram Reels?如何評價(jià)Facebook及其創(chuàng)始人扎克伯格的行為?不妨留言談?wù)摗?高云翔)