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因為不服注冊的“雙十一”相關(guān)商標(biāo)被國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定無效，京東將其訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，法院依法通知阿里巴巴集團控股有限公司(下稱阿里巴巴公司)作為第三人參加訴訟。此次北京知產(chǎn)法院受理的“雙十一”商標(biāo)案共有五件，涉案商標(biāo)分別為京東公司申請注冊的“雙11.雙11及圖”“京東雙十一”、“雙11.雙11上京東及圖”等五枚商標(biāo)。 同時第三人阿里巴巴公司于2017年7月26日對訴爭系列商標(biāo)提出無效宣告請求。

京東方面表示，雙十一圖標(biāo)是電商平臺通用的，阿里沒有權(quán)利禁止他人使用。而阿里的代言人則表示，“雙十一”最初由阿里開創(chuàng)，阿里為此投入了大量的人力物力進行宣傳推廣，京東注冊訴爭的“雙十一”商標(biāo)，是主觀惡意的攀附和搭便車行為。目前，案件正在進一步審理中。

搶占市場，商標(biāo)作用大

京東和阿里兩方說的都有其道理，不過雙十一商標(biāo)能夠引起兩大電商巨頭數(shù)年法庭大戰(zhàn)，根本原因是因為雙十一帶來的價值遠遠其他任何一個促銷節(jié)日。從數(shù)據(jù)上看，今年“天貓雙十一”成交額達到2684億，京東的成交額也達到2044億，都邁過了2000億的大關(guān)。那么在商標(biāo)上取得的優(yōu)勢，將會助力企業(yè)獲得雙十一的巨大市場。

對于阿里來說，如果京東沒有拿到“京東雙十一”的商標(biāo)，很可能會導(dǎo)致京東在后面的雙十一中沒法展開宣傳，京東的成交額則會受到較大影響。在這么龐大的利潤面前，冷靜下來是很困難的，雙十一商標(biāo)的爭奪不可避免。

商標(biāo)在市場競爭中的作用是毋庸置疑的。因此，企業(yè)在面對競爭對手時，要注意保護好自己的商標(biāo)。除此之外，還可以合理地利用商標(biāo)法，來增強自己的競爭力，限制對手的發(fā)揮。

“雙十一”傾注了阿里巴巴大量的成本，經(jīng)過好幾年的運營，才得到今天的知名度和成就。注冊雙十一商標(biāo)，并利用法律來保護自身的合法權(quán)利，還能夠打擊其他電商的侵權(quán)。

商標(biāo)對于企業(yè)抵御同行的激烈競爭、搶占市場份額具有重要作用。了解和利用商標(biāo)法，這已經(jīng)是企業(yè)在開拓市場，發(fā)展壯大時的必修課了。

同時市場的競爭激烈，消費者認識一家企業(yè)，很多時候也是從商標(biāo)開始，商標(biāo)建立了消費者和品牌的橋梁。保持消費者對品牌形象的良好認知，也是企業(yè)發(fā)展中必不可少的一步。