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生活中我們常?？吹桨盐淖?、圖形、甚至聲音注冊商標。從視覺到聽覺，這不禁讓人想到，是否嗅覺也就是氣味能否用來注冊成商標?

孩之寶旗下培樂多成功獲準注冊氣味商標

世界第二大玩具生產(chǎn)銷售企業(yè)——美國跨國玩具公司孩之寶于2017年2月14日向美國專利商標局提交申請了一件商標。而不同于尋常商標，這是件氣味商標。于2018年5月15日通過美國專利商標局核準注冊，核定使用在國際分類第28類“玩具制?；旌衔?rdquo;商品上。

孩之寶于1991年收購了擁有培樂多的Tonka公司后，培樂多便成為孩之寶旗下核心品牌之一。而該氣味商標就是孩之寶旗下子品牌培樂多彩泥的香味。該彩泥由面粉、硼酸和礦物油制成，主要面向3歲以上的兒童，據(jù)稱全球已有超過75個國家銷售培樂多彩泥，已出售的彩泥超過7億磅。

孩之寶在該商標申請中描述這件氣味商標是“一種甜甜的、略帶麝香味、像香草味的香味，帶有輕微的櫻桃味以及咸味小麥面團的天然氣味”的獨特氣味。其全球營銷高級副總裁也曾表示：“培樂多化合物的氣味一直是童年和樂趣的代名詞。通過對這一標志性氣味進行正式注冊，我們能夠保護品牌和粉絲在未來數(shù)年間的寶貴聯(lián)系。”

氣味商標的可能性

顯著性作為商標必須具備的通用特征，氣味商標也不例外。氣味商標與傳統(tǒng)的可視化商標的區(qū)別在于，氣味商標是通過嗅覺來感知。如何建立氣味與品牌的聯(lián)系，讓大多數(shù)消費者一聞便能聯(lián)想某個特定的品牌是申請注冊氣味商標的關(guān)鍵所在。而作為嗅覺這一不可描述的感知器官來定義的氣味商標，就要求其必須要用文字準確、細致、生動來準確定義。

由于氣味商標的核準注冊中存在諸多難點，目前僅有美國、歐盟、日本、澳大利亞等國家可以申請注冊，但是成功案例卻很少。我國雖然目前還尚不能注冊氣味商標，但是在《商標法》的第三次修改中已經(jīng)刪除了對商標可視性的要求，這為未來氣味商標的注冊提供了可能。隨著現(xiàn)如今大眾的知識產(chǎn)權(quán)意識越來越強，屆時氣味商標進入到我國的商標市場，想必會引起一番不小的波浪。