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《乘風(fēng)破浪的姐姐》張雨綺代言的元?dú)馍值吞堑涂防锏慕】碉嬈?，成為今年最炸的網(wǎng)紅飲料品牌。

雖然元?dú)馍忠恢毕胝?ldquo;網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，但流量+社交的融合讓這個(gè)品牌在短短三年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了從0到40億的公司估值。

如果說(shuō)去“網(wǎng)紅”標(biāo)簽是品牌努力傾向的話，那元?dú)馍值囊靶倪h(yuǎn)不止于此。

除增加品牌曝光和營(yíng)收外，元?dú)馍诌€在鞏固商標(biāo)藍(lán)海，甚至像阿里巴巴構(gòu)建“阿里系”商標(biāo)一樣，申請(qǐng)多個(gè)“元?dú)鉅敔?rdquo;“元?dú)饽棠?rdquo;相關(guān)防御商標(biāo)。

據(jù)查，以“元?dú)?rdquo;為關(guān)鍵詞能檢索235件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中多個(gè)商標(biāo)還處于商標(biāo)收文階段。

元?dú)馍稚暾?qǐng)“后浪”商標(biāo)

據(jù)查，元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱元?dú)馍止?在2019年10月收到超1.5億融資，公司用3年時(shí)間走完別人十年的路，無(wú)疑是茶飲界強(qiáng)大的“后浪”。

或許基于這樣的契機(jī)，元?dú)馍痔峤涣?ldquo;后浪”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這股敏銳勁兒點(diǎn)贊。

檢索中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年5月，元?dú)馍止咎峤粌蓚€(gè)“后浪”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，分別注冊(cè)在30、32類飲料上，截止日前該兩商標(biāo)還處于實(shí)質(zhì)審查。

有人說(shuō)元?dú)馍值倪@波操作有蹭《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱度的意思，但據(jù)查，元?dú)馍稚暾?qǐng)了“浪”“浪款”等10個(gè)商標(biāo)，且最晚申請(qǐng)時(shí)間也是去年7月。

元?dú)庠獨(dú)猓趺茨芊胚^(guò)帶有氣字旁的字呢。

元?dú)馍稚暾?qǐng)“氣”字旁商標(biāo)

截止9月4日，元?dú)馍止纠塾?jì)提交2863件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中七大姑八大姨均有，甚至一年四季都被安排上了，“元?dú)獾拇禾?rdquo;“元?dú)獾南奶?rdquo;“元?dú)獾那锾?rdquo;“元?dú)獾亩?rdquo;均在名單上。

另外，元?dú)馍质褂玫娜瘴?ldquo;気”字，即“氣+x”組合成一個(gè)新的字，這便給了商標(biāo)申請(qǐng)巨大的創(chuàng)意空間。

也就是說(shuō)，元?dú)馍痔峤坏纳暾?qǐng)注冊(cè)差不多建立起了一個(gè)“元素周期表”。

“偽日系”風(fēng)格爭(zhēng)議頻發(fā)

元?dú)馍稚唐钒b“日系”簡(jiǎn)潔，所以元?dú)馍止驹谏暾?qǐng)商標(biāo)時(shí)也提交了許多日系風(fēng)格的文字商標(biāo)，例如：“元君”、“黑澤”、“日向”等。

除了包裝日系外，廣告宣傳也是日系風(fēng)，選擇日系甜美女模特，畫面簡(jiǎn)潔，并且使用中文和日文兩種文字介紹。

網(wǎng)友戲稱元?dú)馍譃?ldquo;偽日系”，企業(yè)負(fù)責(zé)人曾明確表示想把元?dú)馍执蛟斐墒澜缂?jí)的中國(guó)飲料品牌，想要恪守初心元?dú)馍衷诋a(chǎn)品風(fēng)格還需要多下功夫。

企業(yè)前期想要站穩(wěn)市場(chǎng)“借力”或許是途徑，但想穩(wěn)固行業(yè)地位沒(méi)有品牌效益不足以面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

而品牌競(jìng)爭(zhēng)力一方面要擁有產(chǎn)品研發(fā)的核心技術(shù)，從根本上碾壓對(duì)手;另一方面則是建立起企業(yè)的品牌IP，從消費(fèi)者那里贏得市場(chǎng)，所以品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建立、商標(biāo)的申請(qǐng)也是企業(yè)發(fā)展的重中之重，望周知!