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近日，亞馬遜印度站推出“Project Zero”打假計(jì)劃，授權(quán)品牌方可直接標(biāo)記和刪除侵權(quán)的Listing。亞馬遜此舉將驅(qū)使越來(lái)越多中國(guó)跨境電商賣家重視品牌建設(shè)，且在未來(lái)幾年，中國(guó)將出現(xiàn)更多影響世界的品牌。

品牌對(duì)賣家到底有什么魔力?

不知何時(shí)起，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，品牌正在“攪動(dòng)”著整個(gè)電商行業(yè)。

當(dāng)前，跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，接下來(lái)可能會(huì)有很多小型跨境電商企業(yè)、鋪貨模式的賣家被淘汰，經(jīng)得起市場(chǎng)洗牌的將更多會(huì)是那些擁有自主品牌的跨境企業(yè)及賣家。因?yàn)橐恢币詠?lái)，品牌都是一種讓消費(fèi)者熟悉商品和信任的捷徑，且對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著長(zhǎng)久的良性循環(huán)。

從短期來(lái)看，品牌可以很好地保護(hù)賣家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以亞馬遜為例，如在平臺(tái)成功備案的賣家，將能享受與普通賣家不一樣的權(quán)益。其一，擁有品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家就可以使用圖文版的商品描述(A+詳情頁(yè))，并且能為消費(fèi)者提供更直觀詳細(xì)的商品信息，不僅如此，消費(fèi)者還可通過(guò)某個(gè)商品詳情頁(yè)或點(diǎn)擊頭條搜索廣告中的品牌Logo直接訪問(wèn)到賣家的店鋪，對(duì)賣家品牌的曝光以及訂單轉(zhuǎn)化率都能起到不錯(cuò)的效益。

其二，賣家可以有效地防止侵權(quán)行為，避免同類商品的惡意競(jìng)爭(zhēng)。尤其在旺季期間，品牌賣家能很好地避免陷入到侵權(quán)風(fēng)波中。此外，作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌能大大提升商品的議價(jià)能力，同時(shí)需要注意的是，在短時(shí)間內(nèi)，因?yàn)樯唐穬r(jià)格的提高，對(duì)銷量可能會(huì)造成一定的沖擊，但這只是暫時(shí)的。

建設(shè)品牌：注冊(cè)商標(biāo)這一步不可輕視

由上可知，品牌帶來(lái)的效益是很誘人的，那賣家如何建設(shè)品牌?品牌的建設(shè)，注冊(cè)商標(biāo)是必備的前提條件。

如今在跨境電商行業(yè)，賣家注冊(cè)最多的是文字商標(biāo)。因?yàn)橐恍┢脚_(tái)對(duì)文字商標(biāo)有較高的認(rèn)可度，比如亞馬遜。但是，跨境賣家在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，很容易踩“坑”。

首先，在取商標(biāo)名上。如果商標(biāo)名太短，比如一兩個(gè)字母，通過(guò)率是很低的;

其次，在商標(biāo)查詢過(guò)程中。遇到不夠細(xì)心的服務(wù)商，賣家準(zhǔn)備注冊(cè)的商標(biāo)便很容易因相似問(wèn)題被駁回。這樣不僅降低了商標(biāo)的通過(guò)率，還延長(zhǎng)注冊(cè)時(shí)間;

此外，在提交登記這個(gè)階段。如果賣家委托的服務(wù)商委托的律師對(duì)相關(guān)法律法規(guī)了解不夠全面。在回答目標(biāo)國(guó)商標(biāo)局問(wèn)題時(shí)，也是比較容易出差錯(cuò)的。

總之，如果單單注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，且沒(méi)有消費(fèi)者、市場(chǎng)影響力、廣告影響力、市場(chǎng)估值，那么就稱不上是品牌。但是不注冊(cè)商標(biāo)，品牌就成了空談。