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我國商標(biāo)法規(guī)定，商品的通用名稱不得作為商標(biāo)注冊(cè)。那么，我們?cè)撊绾伪苊庾约旱纳虡?biāo)淪為通用名稱呢?今天，程博士為您支幾招，

1、什么是通用名稱

商品或服務(wù)的通用名稱是指，在某一范圍內(nèi)法定或約定俗成，被普遍使用的某種商品或服務(wù)的名稱。如“電視機(jī)”、“洗衣機(jī)”、“冰箱”等都屬于通用名稱。

2、這些商標(biāo)已淪為通用名稱

(1)嗎啡

嗎啡原本是德國制藥巨頭拜耳股份公司上世紀(jì)初在美國注冊(cè)并使用的商標(biāo)，但因其名聲太大幾乎成為麻醉品的代名詞而在1919年由美國法院宣布為通用名稱，喪失商標(biāo)權(quán)。

(2)優(yōu)盤

2010年4月6日，商評(píng)委裁定對(duì)朗科于2008年8月19日提交的證據(jù)不予采信，最終“優(yōu)盤”商標(biāo)被判定為商品通用名稱，予以撤銷注冊(cè)。

(3)拉鏈

上世紀(jì)20年代，“拉鏈”商標(biāo)曾為美國固特立公司持有，經(jīng)社會(huì)長期普遍使用后被裁定為通用名稱，不再是注冊(cè)商標(biāo)。

(4)熱水瓶

熱水瓶原為美國瑟毛斯產(chǎn)品公司的馳名商標(biāo)，1956至1962年間該公司雖向法院起訴，但法院仍認(rèn)定Thermos已成為家喻戶曉的商品通用名稱，瑟毛斯產(chǎn)品公司不再享有Thermos的商標(biāo)專用權(quán)。

3、如何避免商標(biāo)淪為通用名稱

(1)注意宣傳用語，時(shí)刻保持商標(biāo)屬性

對(duì)商品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)避免用商標(biāo)代替產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。以美國強(qiáng)生公司為例，旗下“邦迪”商標(biāo)因創(chuàng)可貼產(chǎn)品被消費(fèi)者廣泛接受而幾乎成為創(chuàng)可貼的代名詞。意識(shí)到問題后，強(qiáng)生把經(jīng)典廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。

(2)使用商標(biāo)時(shí)，增加描述詞匯

在使用商標(biāo)時(shí)，可在商標(biāo)之后加上產(chǎn)品名稱，如將“桑塔納”稱為“桑塔納轎車”，“Walkman”稱為“Walkman音樂播放器”。“任天堂”(Nintendo)在推廣產(chǎn)品時(shí)加入了“游戲機(jī)”(game console)一詞，從而成功地避免了自己的商標(biāo)“任天堂”淪為通用商標(biāo)。

(3)關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)維權(quán)

企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)上侵犯自己注冊(cè)商標(biāo)的行為，要及時(shí)進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，避免注冊(cè)商標(biāo)成為商品通用名稱的危險(xiǎn)。

(4)注冊(cè)防御商標(biāo)，降低風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)在品牌形成影響力后，應(yīng)在同類或不同類產(chǎn)品上注冊(cè)防御商標(biāo)，以降低商標(biāo)淪為商品通用名稱的風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

(5)廣而告之，媒體預(yù)警

在察覺到商標(biāo)有成為通用名稱的危險(xiǎn)時(shí)，企業(yè)應(yīng)通過廣告或媒體向公眾聲明該商標(biāo)的所有權(quán)，提醒他人不當(dāng)使用屬于侵權(quán)行為。

美國施樂公司1959年發(fā)明了美國首臺(tái)自動(dòng)復(fù)印機(jī)，產(chǎn)品的成功讓人們開始以“施樂”指代任何一款復(fù)印機(jī)。隨后，施樂公司耗費(fèi)巨額資金打廣告，令律師、媒體記者等有影響能力的群體熟知“施樂”商標(biāo)與通用名稱的區(qū)別。時(shí)至今日，“施樂”商標(biāo)仍然屬于施樂公司。

所以，我們?cè)谄綍r(shí)使用商標(biāo)時(shí)一定要注重對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，建議大家來邦佐官網(wǎng)為自己心愛的商標(biāo)做商標(biāo)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商標(biāo)，讓自己的商標(biāo)更安全!