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服務商標又稱服務標記或勞務標志，是指提供服務的經(jīng)營者為將自己提供的服務與他人提供的服務相區(qū)別而使用的標志。

商品商標是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)、制造、加工、挑選或經(jīng)銷的商品同他人的商品相區(qū)別，而使用的一種通常由文字、圖形單獨構(gòu)成，或由文字、圖形組合構(gòu)成的具有顯著特征的標志。

一、二者欲加以區(qū)別的對象不同

商品商標所要區(qū)別的是某種商品，它一般都有有形的，表現(xiàn)有某種物品。如“飛鴿”牌的商品商標，它所要區(qū)別的是自行車這種商品，使這一品牌的自行車與其它品牌相區(qū)別;而服務商標則不然，它所要區(qū)別的是某種服務，它一般都是無形的，表現(xiàn)為人的行為。如“香格里拉”的服務商標，它所要區(qū)別的是旅店業(yè)所從事的為人們提供住宿、服務的行為，使其與其他旅店的服務區(qū)別開來。由此可見服務商標的區(qū)別是難度比起商品商標區(qū)分有形商品的難度就大的多。

二、使用方式、宣傳效用不同。

由于商品商標所要區(qū)別的是有形的商品，所以它可以通過印刷、粘貼等方法直接綴附的商品上。它和商品的結(jié)合是非常緊密的，隨著商品一起流通，隨時供人鑒別、認識。其宣傳效果是和商品同時起作用的，往往人們拿到商品，也就同時看到商標了，因此商品商標比較便于社會公眾的識別，使本品牌的商品很容易地與其他品牌的商品區(qū)別開來。而服務商標則不然，它的使用不可能直接綴附在無形的行為上，而只能通過在服務場所布置的招牌標志上、有關工具上、以及在廣告宣傳中加以體現(xiàn)出來。

三、二者與商號、企業(yè)名稱之間聯(lián)系的密切程度不同。

商號，也稱字號。根據(jù)我國有關嫠規(guī)定，它是構(gòu)成企業(yè)名稱的核心要素，是使一企業(yè)與同行業(yè)的其他企業(yè)相區(qū)別的關鍵標志。商號，與企業(yè)名稱均同屬于工業(yè)產(chǎn)權。

商品商標與商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系一般不很緊密。除個別商品商標與商號、企業(yè)名稱有聯(lián)系，如“狗不理”既是包子這種商品的商標，也是生產(chǎn)這種包子的企業(yè)的商號、名稱。但這種情況往往是少數(shù)，在絕大多數(shù)情況下，商品商標與商號、企業(yè)名稱之間沒有直接的聯(lián)系。如“雙錢”牌膠鞋，與其生產(chǎn)企業(yè)“大中華膠鞋廠”的商號、企業(yè)名稱就無聯(lián)系。

而服務商標則不然，它與商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系往往是密不可分的。尤其是其中的文字內(nèi)容，往往很多的服務商標就是直接采用商號的相同文字。如前述的“香格里拉”服務商標就是直接采用自己企業(yè)的商號(字號)的同樣的文字來表現(xiàn)的。這種情況比比皆是，可以說不勝枚舉。服務商標的這一特點，無論是在我國，還是世界其他國家，都體現(xiàn)得非常突出，非常一致。