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人如其名，運(yùn)用到產(chǎn)品品牌上也同樣適用。一個(gè)好的名字能自帶記憶點(diǎn)，很好地?fù)屨枷M(fèi)者的心理認(rèn)知，而一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿挚赡軙?huì)讓消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。近日，有人在電梯間見(jiàn)到一款“啤甘”的啤酒宣傳廣告，他認(rèn)為“啤甘”二字諧音陜西方言“皮干(音同)”，但“皮干”這兩個(gè)字的含義并不雅，產(chǎn)品取其“諧音”，看似帶有陜西元素，實(shí)際有弄巧成拙的意味。

“皮干”是陜西方言罵人話,不適合用作品牌商標(biāo)

此款啤酒是由陜西秦禮酒業(yè)有限公司生產(chǎn)，品牌商標(biāo)“啤甘”也是由該公司注冊(cè)。相關(guān)信息顯示，該商標(biāo)注冊(cè)日期是2019年9月7日，其產(chǎn)品是主打精釀啤酒為賣(mài)點(diǎn)。“啤甘”的廣告宣傳早在幾個(gè)月前就出現(xiàn)在西安各大小區(qū)的電梯間里，享買(mǎi)一送一活動(dòng)。

而在其核定商品的使用項(xiàng)目中顯示，“啤甘”這一商標(biāo)的使用項(xiàng)目涵蓋“果汁、礦泉水(飲料)、蘇打水、無(wú)酒精飲料、軟飲料、酸梅湯、植物飲料、無(wú)酒精碳酸飲料”，而紅色備注顯示被駁回商品項(xiàng)目正是該企業(yè)所宣傳銷(xiāo)售的啤酒，麥芽啤酒。

同時(shí)，陜西秦禮酒業(yè)有限公司還注冊(cè)申請(qǐng)了“皮干”二字為注冊(cè)商標(biāo)，但并未通過(guò)審核。

針對(duì)“皮干(音同)”二字，研究陜西方言的知名學(xué)者、陜西學(xué)前師范學(xué)院文學(xué)院韓承紅教授表示，這兩個(gè)字實(shí)際上是陜西方言中的“罵人話”，不利于陜西方言的形象，更不適合作為商品的商標(biāo)或名稱廣而告之。

《商標(biāo)法》第十條第8項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。對(duì)正在申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)違反本條規(guī)定的，將依法駁回申請(qǐng);對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的，將依法予以撤銷(xiāo)。對(duì)非注冊(cè)商標(biāo)違反本條規(guī)定的，由管理部門(mén)予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)或處以罰款。

起名勿為博眼球而打擦邊球, “叫了個(gè)雞”被罰50萬(wàn)

如果你是炸雞愛(ài)好者，肯定也聽(tīng)過(guò)“叫了個(gè)雞”這家網(wǎng)紅品牌。據(jù)了解，自2014年到2016年短短兩年時(shí)間內(nèi)，“叫了個(gè)雞”通過(guò)加盟模式極速擴(kuò)張，并且通過(guò)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上制造更多的“噱頭”，銷(xiāo)售額相當(dāng)可觀。

與此同時(shí)，在市場(chǎng)基本穩(wěn)定的情況下，“叫了個(gè)雞”在商標(biāo)申請(qǐng)上也是下足了功夫。2014年，“叫了個(gè)雞”的運(yùn)營(yíng)者上海臺(tái)享餐飲管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“叫了個(gè)雞”的商標(biāo)，可惜的是這一系列商標(biāo)全被駁回和無(wú)效了。2017年3月15日，“叫了個(gè)雞”由于在廣告宣傳方面違反了《廣告法》第九條第七項(xiàng)：“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定，上海臺(tái)享餐飲管理有限公司被要求停止發(fā)布廣告、罰款50萬(wàn)元整。

獨(dú)立評(píng)論人李連源表示，現(xiàn)在有些商人為了博人眼球，進(jìn)行商業(yè)炒作，開(kāi)始在商標(biāo)名稱上動(dòng)腦筋，想各種奇葩的名稱作為注冊(cè)名。但是這種眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)畢竟只是一時(shí)的，過(guò)后人們可能就忘記了，甚至只是作為一個(gè)茶余飯后的笑談，而且給人一種不正規(guī)、不專業(yè)的公司印象，不利于品牌的長(zhǎng)期宣傳和沉淀。

而且如果真的炒作成功，人們可能會(huì)形成這種看法：真正做企業(yè)做好產(chǎn)品的沒(méi)人關(guān)注，而那些想奇招、博眼球的反而紅火了，長(zhǎng)此以往大家都去模仿，而不沉下心來(lái)做產(chǎn)品，不在服務(wù)上用心。這種行為是不利于社會(huì)正確價(jià)值觀形成的。商標(biāo)起名也不能投機(jī)取巧打擦邊球，小心弄巧成拙反而壞了企業(yè)聲譽(yù)，還得切合產(chǎn)品定位和品類以及實(shí)際情況去命名，名字雖小，影響力卻不容小覷!