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什么是商標的顯著特征?

商標顯著性是指商標所具有的表示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。一方面，人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標;另一方面，意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區(qū)分。

簡單說，就是可以區(qū)分商品來源的特性。比如：不能將本商品的通用名稱或者圖形去注冊商標。如：賣手機的，不能直接取名就叫手機牌手機。

所以并不是所有名稱都可以去申請注冊商標，不然縱使提供了相關證據(jù)去佐證，也很難能改變因商標缺顯導致駁回的情況，例如央媽提供了相關證據(jù)來佐證“經(jīng)典詠流傳”在綜藝節(jié)目上的突出顯著性，最終還是不被采納。

那么怎樣避免這樣的風險?

1避免行業(yè)通用名稱及描述性商標

我國《商標法》第十一條規(guī)定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的。

2多樣化暗示產(chǎn)品特性

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”);香皂上的“舒膚佳”(區(qū)別于描述性的“舒服”);牙膏品牌“舒適達”(區(qū)別于描述性的“舒適”)

3與產(chǎn)品和服務無關的名稱

雖然構(gòu)成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的“蘋果”商標;用在手機上的“冰淇淋”商標;用在葡萄酒上的“長城”商標;用在手機上的“紅米”商標;用在奶糖上的“大白兔”商標等

4自創(chuàng)的無含義的名稱

指構(gòu)成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。這種一般是在相關的中文名稱或英文上進行諧音和改字，自創(chuàng)的組合。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉、天貓，當然也要注意是否會產(chǎn)生有其他不良影響。

5對名稱進行一定的設計美化

通過對商標名字構(gòu)成要素的精心設計使商標具有顯著特征，賦予名字一定的藝術內(nèi)涵。

6通過大量的使用得到公眾認可使商標產(chǎn)生顯著特征

通過前期大量的宣傳使用，能讓消費者通過商標與商標持有人形成唯一對應性的關系;簡單講，就是消費者看到該商品或該服務的商標能第一個聯(lián)想商標權利人或者歸屬人。例如餐飲行業(yè)的“小肥羊”案。