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(一)標示商品或服務來源

在市場經濟條件下，不同經營者在管理、資金、設備、原材料、技術方面各不相同，生產、銷售的商品或者提供的服務各有差異;生產相同商品或提供相同服務的商家不勝枚舉，使消費者難以區(qū)別各種相同的商品或服務，容易發(fā)生誤認。商標具有區(qū)別功能，能夠把不同商家生產、經營的商品或提供的服務區(qū)別開來。

(二)保證和監(jiān)督商品或服務質量

商品或服務質量是商品生產者或服務提供者在市場上立于不敗之地的根本保證。商家為了保持和擴大商標的信譽，鞏固和擴大其市場份額，必然要努力提高商品或服務的質量。同時，為了維護消費者的合法權益，使用商標的商品或服務質量還要受工商行政管理部門的監(jiān)督?！渡虡朔ā芬?guī)定，使用注冊商標與未注冊商標應保證商品質量;轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請。受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

(三)廣告宣傳和促銷商品或服務

商標代表了商品或服務的質量和企業(yè)的商業(yè)信譽，是一種現(xiàn)成的廣告手段。而且，商標往往是短小、精煉、新穎的文字或者是鮮明、醒目的顯著性標志，具有較強的吸引力，便于人們識別和廣泛流傳。同時，“好的商標設計，乃企業(yè)經營成功之一半誠不為過。蓋所謂好商標，不但使企業(yè)擁有風光面貌，亦且在國內或國際市場競爭上無往不利，商標亦已成為企業(yè)之重要資產。