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一般的商品，都是有商標(biāo)的，商標(biāo)本身在注冊申請的時(shí)候，一般會被申請者賦予一些含義。在實(shí)際應(yīng)用中，消費(fèi)者對商標(biāo)，有了自己的認(rèn)識的時(shí)候，也會形成自己的概念，比如大家一談到寶馬，都知道是好車，就好象過去用馬一樣，現(xiàn)在用寶馬車，很多人就有這樣的認(rèn)知。

這樣一來，商標(biāo)就有暗示的作用了，比如美的，這個(gè)是商標(biāo)，但是從名稱上，大家看到美的東西，就會認(rèn)為是漂亮的。又如，正要，這個(gè)如果是商標(biāo)名的話，大家一看到商品上有正要這個(gè)商標(biāo)，自然就會考慮是不是自己想要的。比如總鏢頭，大家看到后，就會聯(lián)想到快遞，運(yùn)輸。

商標(biāo)暗示的手法，不明說，全是消費(fèi)者會產(chǎn)生一種心理作用，這樣一來，商標(biāo)名就能起到意想不到的作用，又如九芝堂，同仁堂這些藥品商標(biāo)比較有名，受此影響，很多人會認(rèn)為堂就是與藥品有關(guān)，事實(shí)上也是這樣，過去就有坐堂行醫(yī)這樣的成語，這樣一來，珍匠堂，福將堂，寶匠堂等等在第5類藥品上就自然有優(yōu)勢了。

一個(gè)好的商標(biāo)名，是能在心理上對消費(fèi)者產(chǎn)生良性影響的，這些暗示是有作用的，但是產(chǎn)品要做好，質(zhì)量是真正的關(guān)鍵，商標(biāo)名會起到引導(dǎo)作用。