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商標(biāo)設(shè)計是指商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。商標(biāo)是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計出來的。一個好的商標(biāo)設(shè)計出來其價值是很高的，特別是發(fā)展成為馳名商標(biāo)的時候。而企業(yè)選這個設(shè)計去注冊商標(biāo)，隨著企業(yè)發(fā)展和使用這個商標(biāo)，它可以逐漸成為馳名商標(biāo)。

商標(biāo)設(shè)計不僅僅是一般的圖案設(shè)計，在這寸方之地，要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性、經(jīng)營思想等等，的確不是一件容易的事。它要求設(shè)計師除必須具有高超的美術(shù)設(shè)計技能外，還要具備多方面的知識，如政治經(jīng)濟學(xué)、市場學(xué)、美學(xué)、銷售心理學(xué)、材料工藝學(xué)、語言學(xué)等，因為商標(biāo)是規(guī)范化了圖形、色彩、字體的富有典型個性的視覺整體。

商標(biāo)的特性是商品性和藝術(shù)性的結(jié)合，既代表著企業(yè)的形象，是具有商業(yè)性的記號，也可以說是企業(yè)信譽的憑證，促進(jìn)建立和提高企業(yè)知名度的手段，它體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)個性，力求強化人們的記憶，從很大程度上影響著消費者的購買行為。