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6月12日中午，芒果TV發(fā)布的女子組合發(fā)展類娛樂節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》悄然播出。在沒有一切預(yù)告的狀況下，在微博熱搜停更的情況下，節(jié)目收視率一路水漲船高。

節(jié)目上線不到12個(gè)小時(shí)，就登上綜藝排行榜第一，整個(gè)實(shí)時(shí)播放量達(dá)3.6億次。觀眾對(duì)這檔節(jié)目更是好評(píng)不斷，在豆瓣拿下了罕見的8.4分，不可謂不火爆!

一時(shí)間，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在全網(wǎng)各大娛樂綜藝版塊呈現(xiàn)出霸屏的態(tài)勢(shì)。

來源：乘風(fēng)破浪的姐姐 官方微博

上至圈內(nèi)老前輩寧?kù)o、伊能靜、鐘麗緹，下至文娛新貴藍(lán)盈瑩、金晨，30位30+的姐姐同場(chǎng)比賽，挑戰(zhàn)結(jié)團(tuán)成名。這般膽大、創(chuàng)新的綜藝節(jié)目搶盡輿論風(fēng)頭。但也更是這類大齡女團(tuán)新模式，讓這檔綜藝節(jié)目身站在了風(fēng)口之上。

“乘風(fēng)破浪”這個(gè)用詞與節(jié)目的風(fēng)格相當(dāng)契合。而同時(shí)，隨著節(jié)目的爆火，也給“乘風(fēng)破浪的姐姐”的商標(biāo)帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，節(jié)目運(yùn)營(yíng)方湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司早在2020年01月02日就申請(qǐng)了3件“乘風(fēng)破浪的姐姐們”商標(biāo)，指定使用在第3類、第41類、第44類，化妝品、美容服務(wù)和節(jié)目制作等商品和服務(wù)上。目前，3件商標(biāo)都已經(jīng)予以初步審定公告。

然而，每一個(gè)爆款背后，都逃不出商標(biāo)搶注的劫，風(fēng)頭正旺的《姐姐》好像也有這樣的苦惱。

在快樂陽光公司申請(qǐng)商標(biāo)后不久，浙江和躍天明貿(mào)易公司緊隨其后，于5月11日一口氣提交了32件“乘風(fēng)破浪的姐姐”商標(biāo)，幾近對(duì)其進(jìn)行了全類注冊(cè)。

要知道，5月1日，《姐姐》主視覺首次發(fā)布。5月31日，節(jié)目“三十而驪，青春歸位”的預(yù)告海報(bào)釋出，開始掀起一陣熱議。而直至6月，官微開啟刷屏模式，參與節(jié)目錄制的30位姐姐、評(píng)委以及成團(tuán)見證人悉數(shù)亮相，引發(fā)網(wǎng)友們廣泛關(guān)注。

相比之下，和躍天明公司在5月11日就開始著手提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，反應(yīng)絕對(duì)迅速。

并且，值得一提的是，和躍天明公司除了申請(qǐng)了上面所說的32件“乘風(fēng)破浪的姐姐”之外，同日還申請(qǐng)了3件“興風(fēng)作浪的姐姐”商標(biāo)，指定的類別與湖南快樂陽光被初步審定的3件商標(biāo)指定的類別一樣，第3類、第41類和第44類。

要說只是碰巧的話，你會(huì)相信嗎?如此一來，更加深了其“搶注”的嫌疑。

我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)遵循“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。

這也就是我們?yōu)楹我辉購(gòu)?qiáng)調(diào)要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)的原因。因?yàn)橐坏┥虡?biāo)被他人率先搶注，商標(biāo)的所有權(quán)就會(huì)落入他人手中，再想搶回商標(biāo)權(quán)就沒有那么簡(jiǎn)單了，需要耗費(fèi)更多的人力物力，通過其他途徑來找回。

不得不說，如果拋開商標(biāo)申請(qǐng)的初衷不提，和躍天明公司的商標(biāo)意識(shí)要明顯強(qiáng)于湖南快樂陽光。

截至目前，和躍天明公司所申請(qǐng)的這一系列商標(biāo)還未予以注冊(cè)，湖南快樂陽光對(duì)其的申請(qǐng)行為也并未作出答復(fù)以及任何的應(yīng)對(duì)措施。但是，最終若是被予以核準(zhǔn)注冊(cè)，《姐姐》所積攢的人氣和流量都將變成為他人做了嫁衣，即使商標(biāo)在若干年后被奪回，相信對(duì)于《姐姐》欄目也是一筆不小的損失。

眼見他人打著自己的旗號(hào)從中獲益，相信誰也不會(huì)樂得如此!

不論身處哪個(gè)行業(yè)，商標(biāo)作為企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，都應(yīng)對(duì)其提起重視。及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)不應(yīng)只是掛在嘴邊，早一天申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，早一天展開商標(biāo)布局，就減小一分商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。