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2011年1月21日，微信社交程序1.0版誕生;

2011年1月24日，騰訊提出“微信”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng);

2018年2月，微信月活登錄量超過(guò)10億大關(guān);

2020年6月16日，微信最新版本推出，最大亮點(diǎn)是IOS系統(tǒng)用戶也可以修改微信號(hào)了。

自2011年微信誕生以來(lái)，近十年的時(shí)間，圍繞微信相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)工作，騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)的步伐從未停過(guò)。

惡意注冊(cè)層出不窮

騰訊公司打造的社交軟件——微信，憑借長(zhǎng)期深耕逐漸占據(jù)了移動(dòng)社交市場(chǎng)的頭部地位，目前用戶規(guī)模已達(dá)到11個(gè)億。

騰訊在微信上已搭建起移動(dòng)支付、微信公眾號(hào)、電商、金融、零售、生活等服務(wù)，服務(wù)涉及衣食住行各個(gè)方面。據(jù)艾媒咨詢(xún)分析，微信是中國(guó)網(wǎng)民最常使用的移動(dòng)社交產(chǎn)品。

微信作為頭部社交平臺(tái)，無(wú)論在用戶規(guī)模還是商業(yè)化能力方面都有著其他社交產(chǎn)品無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)。

微信知名度廣，其商標(biāo)也具有極大的商業(yè)價(jià)值與品牌效益，或是利益所驅(qū)，部分企業(yè)及自然人在“違法”的邊緣不斷試探，企圖搭上“微信”這輛“豪車(chē)”。

這一次，“搭便車(chē)”的“主角”是自然人劉金冬。

2017年起，劉金冬陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了116件“微信爺”“微信奶”“微信妹”相關(guān)商標(biāo)。而劉金冬于2017年7月31日申請(qǐng)注冊(cè)的第一批8件“微信爺”商標(biāo)時(shí)，曾被騰訊公司提起異議。

但在異議的過(guò)程中，劉金冬又陸續(xù)申請(qǐng)了近百件“微信奶”“微信妹”等商標(biāo)。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公布的12份異議審查決定書(shū)顯示，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局決定不予注冊(cè)的理由均涉及“雙方商標(biāo)已構(gòu)成使用于類(lèi)似商品上的近似商標(biāo),依據(jù)《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定對(duì)異議人在先商標(biāo)權(quán)予以保護(hù)。”

目前，除2019年12月申請(qǐng)的13件“微信妹”商標(biāo)處于等待實(shí)質(zhì)審查階段外，劉金冬申請(qǐng)的“微信爺”“微信奶”等百余件相關(guān)商標(biāo)已在異議程序中被不予注冊(cè)或被商標(biāo)局直接駁回。

事實(shí)上，微信遭遇商標(biāo)“搭便車(chē)”的事件頻繁發(fā)生。

2016年5月30日，深圳燦祺鞋服有限公司申請(qǐng)注冊(cè)第19956734號(hào)“微信之家The home of WeChat”商標(biāo)，該商標(biāo)于2018年10月6日獲得初審公告。在異議期限之內(nèi)，騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)迅速提起了異議，2020年3月，商標(biāo)局對(duì)該商標(biāo)做出不予注冊(cè)的決定。

無(wú)獨(dú)有偶，2019年4月至5月，易介集團(tuán)北京有限公司(下稱(chēng)“易介公司”)在第9類(lèi)、第35類(lèi)、第36類(lèi)、第38類(lèi)、第41類(lèi)、第42類(lèi)、第45類(lèi)共計(jì)7個(gè)類(lèi)別的商品和服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了31件“微信神盾”“微信”“微信通”“中律微信”等商標(biāo)，這些商標(biāo)目前也均處于被駁回狀態(tài)。

值得一提的是，易介公司曾于2012年7月2日在第45類(lèi)服務(wù)上申請(qǐng)了第11148918號(hào)“微信”商標(biāo)，該商標(biāo)初步審定公告后被騰訊公司提出異議。

據(jù)(2016)京73行初6810號(hào)行政判決書(shū)顯示，易介公司申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)時(shí)，還是商標(biāo)局備案的代理機(jī)構(gòu)，它于2015年12月14日對(duì)“商標(biāo)代理”經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了變更。針對(duì)該商標(biāo)，商標(biāo)局與北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院均認(rèn)定該商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了《商標(biāo)法》第十九條第四款“商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)除對(duì)其代理服務(wù)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)外，不得申請(qǐng)注冊(cè)其他商標(biāo)”的規(guī)定。但易介公司在其商標(biāo)被生效判決確定違法后，并沒(méi)有停止侵權(quán)，反而變本加厲的在多個(gè)類(lèi)別的商品和服務(wù)上反復(fù)多次復(fù)制、摹仿微信商標(biāo)。其行為明顯具有傍名牌、蹭商譽(yù)的惡意。

另外，據(jù)天眼查信息，易介公司的實(shí)際控股人是葉旭健，其旗下關(guān)聯(lián)公司還有國(guó)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司和易介知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司，而上述商標(biāo)的代理公司正是國(guó)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司，易介知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司目前是經(jīng)商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

可以說(shuō)，易介公司是葉旭健搶注商標(biāo)的載體。目前，該商標(biāo)還有4506群組服務(wù)，騰訊公司已經(jīng)對(duì)其提起無(wú)效宣告。

筆者以“微信”“商標(biāo)”“騰訊科技(深圳)有限公司”為關(guān)鍵詞在知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，目前數(shù)據(jù)庫(kù)共收錄111件相關(guān)案件，其中71件為商標(biāo)案件，騰訊作為原告/上訴方的案件為77件。

微信商標(biāo)保護(hù)有多難?

“微信”本身具有時(shí)代特征，在某種程度上改變了人們的生活方式和社會(huì)運(yùn)行方式。維護(hù)其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，不僅是對(duì)騰訊公司自身利益的保護(hù)，也是對(duì)相關(guān)公眾利益的維護(hù)。

截至目前，騰訊已申請(qǐng)注冊(cè)1300余件含“微信”文字的相關(guān)商標(biāo)，其中通訊服務(wù)相關(guān)的第38類(lèi)已注冊(cè)110件。而中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，含“微信”文字商標(biāo)多達(dá)1744件，其中567件為其他自然人或企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的，其狀態(tài)大多為無(wú)效、異議、撤銷(xiāo)、訴訟。在防止他人注冊(cè)“微信”相關(guān)商標(biāo)方面，騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)可以說(shuō)是不遺余力、全面阻擊。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，微信于2011年1月上線，同月騰訊公司便申請(qǐng)注冊(cè)了計(jì)算機(jī)軟件相關(guān)的第9類(lèi)和即時(shí)通訊相關(guān)的第38類(lèi)“微信”商標(biāo)。2012年，微信用戶破1億，騰訊公司又于同年申請(qǐng)注冊(cè)了第2類(lèi)、第3類(lèi)、第5類(lèi)等19件“微信”商標(biāo)。

此后，針對(duì)微信后期上線的產(chǎn)品，例如“微信掃一掃”“微信搖一搖”“微信紅包”“微信小程序”等，騰訊公司均在其相關(guān)類(lèi)別與領(lǐng)域進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，直至全類(lèi)防御保護(hù)。

2016年12月，商標(biāo)局首次認(rèn)定“微信及圖”商標(biāo)為使用在第9類(lèi)計(jì)算機(jī)軟件等商品上的馳名商標(biāo)。

2018年12月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在(2017)京73民初1668號(hào)判決中也提到第9085979號(hào)“微信及圖”商標(biāo)及其他4件“微信”相關(guān)商標(biāo)均構(gòu)成第9類(lèi)“計(jì)算機(jī)軟件(已錄制)、計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)”等商品及第38類(lèi)“信息傳送”等服務(wù)上的馳名商標(biāo)。

“微信”馳名商標(biāo)的認(rèn)定，進(jìn)一步驗(yàn)證了“微信”品牌的市場(chǎng)價(jià)值。

可以說(shuō)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)布局方面，騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)已搭建起全方位護(hù)城河，但全面防護(hù)仍難防“有心人”。諸如上文的惡意注冊(cè)行為，無(wú)疑是耗費(fèi)了企業(yè)更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成本，同時(shí)也構(gòu)成對(duì)司法資源的大量損耗。

針對(duì)惡意注冊(cè)，專(zhuān)家如是說(shuō)

2019年4月23日，全國(guó)人大常委會(huì)對(duì)商標(biāo)法做出了第四次修改，修改后的商標(biāo)法已經(jīng)于2019年11月1日實(shí)施，新商標(biāo)法在規(guī)制非正常商標(biāo)注冊(cè)行為做出了更嚴(yán)格規(guī)定。一是增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”，二是增加了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)對(duì)“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為”的合理注意和審查義務(wù)。新增內(nèi)容對(duì)惡意搶注、囤積商標(biāo)明確“亮劍”。

另外，新商標(biāo)法還增加了對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為的處罰方式，即對(duì)惡意申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰;對(duì)于惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院給予行政處罰。處罰機(jī)制的完善必然會(huì)增加惡意搶注行為的違法成本，從而有利于減少搶注行為人的惡意注冊(cè)行為。

2020年4月21日，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見(jiàn)》明確了惡意申請(qǐng)商標(biāo)不予保護(hù)。另外，在加強(qiáng)商業(yè)標(biāo)志權(quán)益保護(hù)方面，《意見(jiàn)》要求，綜合考慮商標(biāo)標(biāo)志的近似程度、商品的類(lèi)似程度、請(qǐng)求保護(hù)商標(biāo)的顯著性和知名度等因素，依法裁判侵害商標(biāo)權(quán)案件和商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件，增強(qiáng)商標(biāo)標(biāo)志的識(shí)別度和區(qū)分度。充分運(yùn)用法律規(guī)則，在法律賦予的裁量空間內(nèi)作出有效規(guī)制惡意申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)行為的解釋?zhuān)龠M(jìn)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)秩序正常化和規(guī)范化。加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，結(jié)合眾所周知的馳名事實(shí)，依法減輕商標(biāo)權(quán)人對(duì)于商標(biāo)馳名的舉證負(fù)擔(dān)。

對(duì)此，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)臧寶清也表示，在當(dāng)前大力打擊惡意注冊(cè)的政策環(huán)境下，微信被惡意注冊(cè)的類(lèi)似案件不光是法律問(wèn)題，也是社會(huì)問(wèn)題，應(yīng)形成各方面共治的局面。

“縱觀近幾年，個(gè)人或企業(yè)惡意注冊(cè)商標(biāo)現(xiàn)象頻發(fā)，究其原因是多方面的。”其中包括社會(huì)整體的誠(chéng)信環(huán)境不佳，部分市場(chǎng)主體缺乏基本的誠(chéng)實(shí)守信、規(guī)范經(jīng)營(yíng)的意識(shí);理論和實(shí)務(wù)中對(duì)商標(biāo)功能和商標(biāo)注冊(cè)制度的作用在認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)，助?了搶注、囤積等現(xiàn)象;商標(biāo)注冊(cè)規(guī)費(fèi)一再降低、惡意注冊(cè)成本過(guò)低;資本介入，惡意注冊(cè)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化;法律規(guī)定有漏洞、規(guī)制惡意注冊(cè)手段不足等。

那么，企業(yè)如何才能躲過(guò)“商標(biāo)流氓”?臧寶清認(rèn)為，首先要事先防范，對(duì)與自身經(jīng)營(yíng)關(guān)系較為密切的商品或者服務(wù)類(lèi)別提前布局，做好必要的注冊(cè);其次要加強(qiáng)監(jiān)控，充分利用好法律異議、無(wú)效、撤銷(xiāo)、訴訟等法律程序;第三是強(qiáng)力反擊，用好用足現(xiàn)行的制止惡意注冊(cè)的法律條款。

以馳名商標(biāo)制度為例，實(shí)務(wù)中行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在特定條件下對(duì)馳名商標(biāo)提供反淡化保護(hù)，用好這一制度，可以一定程度上減輕權(quán)利人大量進(jìn)行防御性注冊(cè)的壓力。

此外，商標(biāo)在其他類(lèi)別被注冊(cè)，對(duì)企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)形成阻礙，企業(yè)被迫進(jìn)行防御注冊(cè)或者被動(dòng)維權(quán)，在人力、財(cái)力方面大量投入，也將造成不必要的浪費(fèi)。對(duì)于高知名度商標(biāo)來(lái)說(shuō)，惡意注冊(cè)有可能造成商標(biāo)淡化，給權(quán)利人帶來(lái)?yè)p失。

隨著社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量逐年增?，商標(biāo)確權(quán)案件量大和審查力量不足的矛盾比較突出，惡意注冊(cè)現(xiàn)象更是加劇了這種趨勢(shì)，審查機(jī)關(guān)不得不花費(fèi)相當(dāng)力量對(duì)惡意注冊(cè)進(jìn)行防范、甄別、制止、打擊，浪費(fèi)了有限的審查資源，也破壞了正常的工作秩序。

在企業(yè)與審查機(jī)關(guān)的雙重期許背景下，我們亦期待商標(biāo)保護(hù)制度與審查機(jī)制日漸完善