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說(shuō)到商標(biāo)相信很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。在此好聽(tīng)網(wǎng)商標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)注冊(cè)查詢的小編提醒各位：商標(biāo)不僅是品牌的象征，還是助力行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)發(fā)展的利器。不管是大公司，還是小企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還是傳統(tǒng)行業(yè)，商標(biāo)都是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。在這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有商標(biāo)，寸步難行!

商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是形象、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)信譽(yù)的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。一般來(lái)說(shuō)，公司創(chuàng)立時(shí)總會(huì)需要起個(gè)商標(biāo)名或設(shè)計(jì)一個(gè)圖案代表公司，公司發(fā)展的過(guò)程中也會(huì)隨著新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及培育新的子品牌而遇到商標(biāo)起名的問(wèn)題。

那么，商標(biāo)在起名的過(guò)程中要注意哪些問(wèn)題?

1、要符合企業(yè)的市場(chǎng)定位

企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場(chǎng)預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向，營(yíng)銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)就需要去體現(xiàn)出這種定位和價(jià)值，便于傳播的統(tǒng)一。

2、要簡(jiǎn)單易記

用于產(chǎn)品服務(wù)的商標(biāo)名稱必須要簡(jiǎn)單易記，人類在記憶初次識(shí)別的產(chǎn)品的時(shí)候，簡(jiǎn)短有特點(diǎn)的名稱更容易被記憶住，便于更好更快速的傳播。

3、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)

世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化”;現(xiàn)在的市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)品過(guò)生的時(shí)代，而且還造成了，產(chǎn)品過(guò)于單一，差異化不明顯，被不斷同質(zhì)化;而現(xiàn)在的消費(fèi)者正好相反，因?yàn)樽约航?jīng)濟(jì)能力的不斷提升，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性活消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)大。

4、商標(biāo)可與自己的字號(hào)(商號(hào))一致

將商號(hào)名稱特取部分用來(lái)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)趨勢(shì)，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)，商號(hào)一體化同時(shí)宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護(hù)。

5、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性

企業(yè)如果想取得成功，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要主攻一個(gè)特定的顧客群體和細(xì)分市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)社會(huì)群體逐步細(xì)分成若干個(gè)階層，我們需要定位好自己的階層市場(chǎng)。大家在從共性消費(fèi)不斷向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變;企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來(lái)符合目標(biāo)顧客的審美。商標(biāo)的風(fēng)格顏色等需要很好的設(shè)計(jì)。

6、文字商標(biāo)優(yōu)于其他類型商標(biāo)

一般商標(biāo)可以包含文字和圖案，在申請(qǐng)的過(guò)程中，建議以文字為主，因?yàn)樵谧?cè)商標(biāo)的時(shí)候需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，文字商標(biāo)更利于進(jìn)行查詢是否構(gòu)成近似，而圖案商標(biāo)在檢索查詢近似性上比較困難，無(wú)形中增加了商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

7、如果用圖案需要具有良好視覺(jué)

有時(shí)想用圖案來(lái)做商標(biāo)，那就必須要有良好的視覺(jué)效果;品牌專家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“一個(gè)成功的標(biāo)志能夠強(qiáng)化和整合品牌的認(rèn)同感，加深消費(fèi)者對(duì)其的印象”。

8、名稱不能只對(duì)自己有意義

一個(gè)隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹(shù)立任何對(duì)你品牌的印象，但消費(fèi)者遇到他的時(shí)候，你根本沒(méi)有機(jī)會(huì)去介紹給他們聽(tīng)你所為的意義。

9、避免與任何馳名的商標(biāo)相似

一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán)，是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的，也就是說(shuō)誰(shuí)先注冊(cè)使用這個(gè)商標(biāo)，誰(shuí)就擁有了這個(gè)商標(biāo)，因此判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利就看誰(shuí)先注冊(cè)使用的此商標(biāo)。而馳名商標(biāo)的保護(hù)更是全類別保護(hù)，所以我們一定要避免和任何馳名商標(biāo)相似。

10、商標(biāo)起名注冊(cè)有風(fēng)險(xiǎn)

在我們起名后需要進(jìn)行相應(yīng)的類別查詢，這樣才能提升成功率;如果我們注冊(cè)的商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)和已注冊(cè)商標(biāo)相同或相似，是注冊(cè)不下來(lái)的，官方費(fèi)用也是無(wú)法退回的。

一個(gè)好的商標(biāo)一秒鐘讓人記住，而且過(guò)目不忘，一個(gè)差的商標(biāo)會(huì)讓你費(fèi)盡心思也記不住，所以每個(gè)要做大的企業(yè)都要在商標(biāo)名稱上多下功夫。