商標(biāo)是企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ),是企業(yè)的靈魂
(一)擴大市場,增加收益
設(shè)立企業(yè)既是以營利為目的,侵權(quán)者制造大量假冒產(chǎn)品,投入市場后,難辨真假的消費者誤購了這些假冒產(chǎn)品,直接減少了正牌產(chǎn)品的交易機會,擠占了正牌企業(yè)的市場份額,減少了企業(yè)利潤,使企業(yè)的市場逐步萎縮,甚至導(dǎo)致虧損。沒有了利潤,企業(yè)再優(yōu)秀的管理者也將力不從心,無論實力多么雄厚的企業(yè)也有可能面臨被擊潰的危險。據(jù)估算,近年來假冒偽劣產(chǎn)品每年的產(chǎn)值都在1600—2000億元人民幣之間,也就是說正牌企業(yè)每年都要因假貨對市場的沖擊,而至少損失1600—2000億元。正因如此,一些有著光明前景的企業(yè)被擠出市場,瀕臨破產(chǎn)之災(zāi)。1995年云南玉溪卷煙廠用于打擊假冒“紅塔山”名煙的費用高達1.2億元,該廠負(fù)責(zé)人感慨地說:“不怕競爭,就怕假冒”。全國婦孺皆知的西安“太陽牌” 鍋巴,1990年全廠實現(xiàn)利稅3000多萬元,但是,市場上假冒商品如影隨形,始終擺脫不了,該廠多次更新防偽標(biāo)志,但銷量仍急劇下降,假冒商品充斥市場,1991年利稅下降到1000萬元,1992年上半年面臨虧損,一個好端端的企業(yè)險些被假冒商品擠垮。1993年,東風(fēng)汽車因被假冒,該公司和國家財政收入損失達4000萬元。慘痛的教訓(xùn)告訴我們:加強商標(biāo)維權(quán)工作對企業(yè)意義重大、刻不容緩。
(二)維護良好企業(yè)形象,增強競爭力
侵權(quán)者為了占據(jù)大量的市場且牟取更大的利潤,為了使價格低于正品的價格獲得市場占有量,大幅度地偷工減料、降低成本、采用粗糙的技術(shù)和工序以致于生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品的質(zhì)量往往與正牌產(chǎn)品的質(zhì)量相差甚遠(yuǎn),產(chǎn)品存在缺陷或瑕疵,有的甚至都達不到國家強制性標(biāo)準(zhǔn)。消費者購買假冒產(chǎn)品后誤認(rèn)為是正牌企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降,引起消費者對企業(yè)的不滿、不信任,企業(yè)美譽度下降,從而是企業(yè)丟失一大批已有的和潛在的消費者。商品的市場份額逐漸萎縮,企業(yè)的實力和規(guī)模也會相應(yīng)減弱。這就使得商標(biāo)維權(quán)勢在必行。特別是對剛剛占據(jù)一方根據(jù)地、闖出一定名氣的企業(yè),保護其注冊商標(biāo)、商號、產(chǎn)品包裝、裝璜在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)十分必要。
(三)從立足到“稱霸”,實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
商標(biāo)是區(qū)分商品不同來源的商業(yè)性標(biāo)志,她是產(chǎn)品的記號,企業(yè)形象的代表,其經(jīng)常遍布的角落就是企業(yè)產(chǎn)品的立足之地,隨著企業(yè)的努力經(jīng)營、逐漸完善,商標(biāo)凝聚的商品的綜合素質(zhì)會越來越高,擁有知名度和美譽度的商標(biāo)會使得酒香越過深巷子灑滿無垠的市場。若如此,霸業(yè)可成矣! 打江山容易坐穩(wěn)難,企業(yè)要想流芳百世還要做好商標(biāo)的維護與發(fā)展工作。企業(yè)還需使得精心培育的商標(biāo)知名度和美譽度,令企業(yè)在消費者心目中樹立使用該商標(biāo)的商品走在科技發(fā)展前沿的良好形象,使消費者對使用該商標(biāo)的商品產(chǎn)生依賴感和安全感,從而使企業(yè)擁有一批固定的顧客,擁有越來越多的穩(wěn)固市場,實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 加強內(nèi)因的積累固然重要,外因的反作用亦不可忽視,企業(yè)更需維護好商標(biāo)的美譽,預(yù)防和打擊商標(biāo)被侵權(quán)、被假冒等敗壞產(chǎn)品聲譽的侵權(quán)行為。
看的辛苦不如直接問??! 商標(biāo);專利;版權(quán);法律