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不少初創(chuàng)公司都在猶豫一件事：想要自己的品牌，那商標(biāo)是注冊(cè)好還是直接買(mǎi)好呢?

今天，我就來(lái)談?wù)勆虡?biāo)注冊(cè)跟買(mǎi)商標(biāo)如何選擇。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)最大眾的注冊(cè)商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)：

1. 注冊(cè)的第一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格實(shí)惠，一般現(xiàn)在找正規(guī)代理公司的，一個(gè)商標(biāo)的價(jià)格800-1500。如果商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)，十年間沒(méi)有其他費(fèi)用，十年到期了再續(xù)展，算下來(lái)一年才百來(lái)塊而已。

2. 注冊(cè)商標(biāo)另外一大優(yōu)勢(shì)就是自主設(shè)計(jì)，可以自己根據(jù)自己公司產(chǎn)品跟企業(yè)文化，設(shè)計(jì)自己的商標(biāo)名稱(chēng)，設(shè)計(jì)自己的商標(biāo)樣式，選擇自己需要產(chǎn)品來(lái)指定保護(hù)。一般從整體上看，商標(biāo)與企業(yè)發(fā)展的符合度會(huì)高不少。

注冊(cè)商標(biāo)缺點(diǎn)也很明顯：

1. 周期長(zhǎng)，近年來(lái)，國(guó)家商標(biāo)局在審查與國(guó)際接軌上發(fā)展很快，審查速度直線上升，商標(biāo)內(nèi)審要求在9個(gè)月內(nèi)完成，近期的內(nèi)審周期平均在6個(gè)月，如果加上公告的3個(gè)月以及制作和下發(fā)證書(shū)時(shí)間，小一年時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了。隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，想要的項(xiàng)目等個(gè)小一年，估計(jì)黃花菜都涼了，合伙人也不知道到哪個(gè)國(guó)家了。

2. 風(fēng)險(xiǎn)大，大家都知道，2020年的商標(biāo)商標(biāo)申請(qǐng)量4169951件，平均每天申請(qǐng)量23166件，如果只算工作日，那日申請(qǐng)量將突破3萬(wàn)件。加上我國(guó)商標(biāo)法實(shí)施了近40年的累積(82年8月23日通過(guò)第一部商標(biāo)法起算)，原有的商標(biāo)數(shù)據(jù)已經(jīng)非常龐大，想一個(gè)好聽(tīng)又設(shè)計(jì)獨(dú)特的商標(biāo)越來(lái)越難。

3. 設(shè)計(jì)不穩(wěn)定，使用變化大。初創(chuàng)的公司，隨著公司的發(fā)展，會(huì)逐步對(duì)品牌進(jìn)行修正。而著急要品牌的企業(yè)，通常想了一大串名字，都被代理公司檢索后建議不要注冊(cè)，好不容易想到一個(gè)名字，通過(guò)率還可以，可能當(dāng)時(shí)看還算順眼，匆忙讓朋友或者著急稍微設(shè)計(jì)下，將就就提交申請(qǐng)了。但隨著產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)深入，品牌的設(shè)計(jì)和使用卻發(fā)生了變化，甚至大部分品牌就沒(méi)有用過(guò)提交注冊(cè)申請(qǐng)的設(shè)計(jì)樣式。而這也可能為后期的不規(guī)范使用商標(biāo)埋下隱患。雖然可以在商標(biāo)樣式確定后再次提交商標(biāo)申請(qǐng)，只是從成本考慮跟省事考慮，初創(chuàng)企業(yè)很少做這件事。

我們?cè)賮?lái)看看買(mǎi)商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)：

1. 首先肯定是買(mǎi)的商標(biāo)，一般要么已經(jīng)拿到商標(biāo)證書(shū)，要么已經(jīng)初審公告，買(mǎi)的時(shí)候一般經(jīng)過(guò)代理辦理，辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)的同時(shí)會(huì)通過(guò)獨(dú)占或其他授權(quán)方式，可以直接使用商標(biāo)。少去了等待時(shí)間成本，也少去了下證與否的風(fēng)險(xiǎn)。(商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)巧虡?biāo)轉(zhuǎn)讓雙方資質(zhì)問(wèn)題或者商標(biāo)本身存在特殊問(wèn)題，一般都可以成功辦理)。直接買(mǎi)，直接用，立馬開(kāi)始宣傳推廣，可能別人在等待商標(biāo)證書(shū)的這一年，已經(jīng)把品牌做起來(lái)了。

2. 購(gòu)買(mǎi)的商標(biāo)有原來(lái)的品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額，便于推廣。購(gòu)買(mǎi)的商標(biāo)當(dāng)然也分有用過(guò)和沒(méi)用過(guò)的，有些使用過(guò)的商標(biāo)，原就有一定的市場(chǎng)影響，接手后，可以利用原來(lái)的市場(chǎng)影響力，更快推廣發(fā)展起來(lái)。當(dāng)然這個(gè)市場(chǎng)影響力有正面也有負(fù)面，這個(gè)在購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的時(shí)候肯定要多方調(diào)查，分析性價(jià)比了。

3. 有成熟的設(shè)計(jì)樣式，購(gòu)買(mǎi)的商標(biāo)都是已經(jīng)注冊(cè)一段時(shí)間的，那商標(biāo)樣式已經(jīng)固定，只要購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候自己還算喜歡，就可以直接以商標(biāo)申請(qǐng)的樣式規(guī)范使用商標(biāo)。當(dāng)然這個(gè)樣式能不能喜歡和適合自己企業(yè)的品牌定位另當(dāng)別論。

買(mǎi)商標(biāo)缺點(diǎn)：

1. 價(jià)高是購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)一大屏障。目前市場(chǎng)上商標(biāo)成交價(jià)格大多都以萬(wàn)為單位，名字好點(diǎn)的，設(shè)計(jì)好點(diǎn)的商標(biāo)價(jià)格更高，而已經(jīng)有市場(chǎng)影響力的商標(biāo)，價(jià)格上更沒(méi)有上線了，當(dāng)然這個(gè)費(fèi)用不僅僅是商標(biāo)本身的價(jià)格，還包含前期的品牌推廣和市場(chǎng)價(jià)值。

2. 指定商品沒(méi)有完全符合企業(yè)的要求。購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的時(shí)候，確實(shí)可以提出要求必須包含什么商品，但是在權(quán)衡名稱(chēng)，設(shè)計(jì)，價(jià)格，市場(chǎng)影響各種因素后，往往買(mǎi)到的商標(biāo)指定商品都不能完全包含企業(yè)的目標(biāo)產(chǎn)品。不過(guò)這個(gè)問(wèn)題好解決，在購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)讓后，完全可以依據(jù)企業(yè)自己需求重新再提交個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，同一企業(yè)增加指定商品還是比較容易通過(guò)商標(biāo)申請(qǐng)的。

說(shuō)完了他們各自的優(yōu)缺點(diǎn)，是不是你還是一臉茫然：那到底買(mǎi)好還是注冊(cè)好呢?

各有優(yōu)缺點(diǎn)，當(dāng)然擇優(yōu)來(lái)做了。

如果公司項(xiàng)目馬上上馬，前期的品牌推廣成本又占比大，客戶對(duì)品牌認(rèn)可和依賴(lài)度又高，那建議直接購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)。

反之，希望有一個(gè)更完美的自主設(shè)計(jì)品牌，切合自己企業(yè)文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，時(shí)間上又沒(méi)有這么緊急的，注冊(cè)商標(biāo)是比較明智的選擇。

或許你還沒(méi)有明白我所說(shuō)的意思，那就問(wèn)自己一句話：假如半年后，商標(biāo)被駁回，你們更換品牌的成本是否超過(guò)你現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的成本，如果答案是肯定的，那就買(mǎi)個(gè)現(xiàn)成的商標(biāo)吧。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值在于知識(shí)，在于思考!

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